另一方面，今年以来，不仅仅是金立手机在线下大规模投放广告，包括华为、OPPO、VIVO等“金华OV”阵营里其他的手机厂商也都不约而同的在线下大投广告。这当中显然有一个不可忽视的外因驱使，那就是当下全球智能手机市场增长正在放缓。

　　据IDC数据显示，2016年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，创下历年来最小同比增幅；2016年第二季度全球智能手机出货量为3.433亿部，仅仅比2015年Q2的3.424亿部增长0.3％。尤其是国内市场更是渐趋饱和，这就使得行业竞争空前激烈，而这时品牌的重要性开始凸显，因为只有具有较高的品牌溢价，才能在收获销售收入的同时，确保有更高的利润。

　　此外，全球智能手机增长放缓的背后，实际上也预示着行业正在逐渐进入成熟期，一个显著的标志就是，各大手机厂商的旗舰机型已经基本趋同，从外观、性能、价格以及功能卖点方面同质化越来越严重，这使得手机行业之间的竞争更加惨烈。目前来看，国产手机厂商的竞争开始逐渐集中到两个方面，第一是品牌的竞争，前面已经提到，不仅仅金立、华为等传统厂商邀请品牌代言人，像小米这样的互联网手机品牌厂商也在今年签约了品牌代言人。除此之外，各大手机厂商对于电视广告、电梯广告和网络广告的投放量也在与日递增。

　　第二就渠道的竞争，并且竞争的焦点正在由线上彻底转向线下。尤其是今年以来，随着互联网手机销量严重下滑，金立、OPPO、VIVO等在线下有更多开放渠道的手机厂商的纷纷上位，更是证明互联网渠道的红利已经消失，而线下渠道的优势则被凸显，据媒体不完全统计，就是在互联网渠道最为鼎盛的时期，也有超过70％的出货量来自线下，而如今线下渠道更是成为兵家必争之地，就连小米、乐视等纯互联网手机品牌也开始在线下大量开店，因此从某种程度上来看，现在的手机厂商之间在渠道方面的竞争实质就是线下渠道的竞争。

　　并且，更重要的是，相较于互联网渠道更加依赖于平台的促销和推荐，线下渠道的出货量较为稳定。而在手机已经成为快消品店当下，海量而广泛的线下门店还解决了最后一公里的问题，销售更有具有持续性。因此，我们可以看到，金立、OPPO等今年上位的手机厂商都在渠道方面具有显著优势的手机厂商。据了解，金立在线下有超过10万家门店，这显然是金立等传统手机厂商一个重要的取胜之匙。

　　总体来看，江南春、秦朔这两位大佬为金立M6系列手机站台背书，无疑能够更加明确金立手机当前的品牌定位，就是要在政商人群当中牢牢树立“续航能力强”和“内置安全加密芯片”这两大核心卖点。而在包括金立、华为、OPPO等手机厂商大投广告的背后，其实证明了当前的手机行业之间已经演变成为了品牌和渠道的竞争，而这对于拥有先天优势的金立手机来说无疑是重大利好，已经进入行业前五的金立无疑能够借此更进一步。