在 2010 年前后,电子竞技曾经历过一个短暂的低潮。除了《英雄联盟》和《Dota》,社交媒体、视频网站与直播平台也为它的普及立下了汗马功劳。新的技术与媒介不仅激发了玩家们的消费欲望,也催生出行业里第一批网红。 不过在 2012 年,还没有出现网红这个词,大家把 2009、Miss、若风这样的人统称为“职业选手”、或是“职业大神”,他们是 Sky 和 Moon 之后新一批电竞明星。这些人往往拥有远超常人的游戏技术,有一个被粉丝们挂在嘴边的游戏 ID 和各种赛事的冠军头衔。而自认实力过硬的玩家便会背着印有赛睿、雷蛇或是其它外设生产商 LOGO 的背包穿梭于各大网吧,参加各类省际、城际和网吧际的比赛——这不叫玩,这叫信仰。 在社交媒体上,“职业大神”们的人气往往不亚于任何一个歌手或影视明星。和其它粉丝们一样,周婕也希望有一天能和这些职业选手聊上两句、甚至一起吃顿饭,哪怕随便干点什么事。 用现在的话说,这就是“迷妹”。 三 周婕正式进入“电竞圈”是在 2013 年,那一年她变成了 NEOTV的员工,这家上海公司以组织和转播五花八门的电竞比赛而在圈内颇有名气。对周婕来说,“去 NEOTV 工作”在当时是一件值得跟朋友吹嘘的开心事,因为那意味着她可以亲身参与赛事的组织工作,甚至近距离接触那些只在游戏网站和广告上出现的“职业大神”。哪怕工作很重、工资很低。 在 NEOTV,周婕的工作包括商讨赛事策划方案、联络比赛队伍、编辑比赛战报以及给朋友们寄“职业大神”签名的海报、耳机和键盘。更重要的是,她的游戏水平又一次得到了广泛认可。在当时,职业化的电竞赛事正日益成熟,一些赞助商和个人投资者开始尝试组建俱乐部参加比赛。现在看来,这种略带玩票性质的投资行为对“职业选手”来说意义重大,在没有资本注入的情况下,很多选手的工资往往是鼠标、键盘、甚至 Q 币,不算多的比赛奖金是他们唯一的收入来源。 一些网页游戏发行商和连锁网吧最先嗅到了商机,他们发现很多“职业大神”除了数量惊人的粉丝居然一无所有。在 2010 年前后,财大气粗的页游发行商开始尝试找电竞明星做代言,再往后两年,以网鱼网咖为代表的连锁网吧开始举办电竞比赛。 周婕在 2013 年 8 月参加了网鱼网咖主办的“网鱼第三届电子竞技场“,他们在这届赛事中第一次设立了女子组比赛。当然,之前也有不少针对女性选手的比赛,但从那个时候开始,赛事主办方们才算真正意识到,修长的身段和纤细的腰肢带来的影响力并不比比赛本身要差。 当时周婕和朋友们组成的队伍名叫“DFGirls”,和某组合险些撞车。她们在比赛中“莫名其妙的”拿到了全国亚军。在之后几个月时间里,这支队伍又陆陆续续参加了各种赞助商主办的《英雄联盟》比赛,到了 2014 年她们再度斩获“网鱼第四届电子竞技场”全国亚军时,已经有狂热的粉丝专程来找周婕签名合影了,在社交媒体上,他们把周婕称作“女神”。
2014 年,周婕和 4 个男选手一起夺得游戏风云争霸赛冠军 四 周婕对做女神这件事没有任何心理准备,尽管在主办方的安排下,她像一个当红歌手那般出席见面会、接受媒体采访,但大家都能从不自然的神态里看出她的生涩和紧张。 比起那些领 Q 币工资的职业选手,周婕还是更愿意像个赏金猎人那样在工作之余打打商业比赛。在当时,一种名为“肉松饼经济”的产业链正在电竞行业里盛行——这种商业模式来源于一些“职业大神”和专业的解说员会在视频网站上上传搭配自己解说的比赛视频,随着播放量的提升,他们开始意识到一件事——优酷能放广告,我当然也可以。最开始,这些视频作者会在淘宝店里售卖游戏外设和主题卫衣,后来,专业的电商运营公司找上门来,和视频作者商量好分成。这些视频作者只需要在视频里插播一条淘宝店的广告,剩下的全都交给运营商打理。商品从最初的外设、卫衣变成了零食,肉松饼是其中的代表。当时,一些知名玩家的冠名淘宝店年销售额能够达到上千万元。
周婕的… 荣誉陈列室? 成为女神后的周婕也接到过类似的邀请,一些民营公司的老板会让她冠名自己的肉松饼淘宝店。周婕既不想当女神也不想当淘宝店主,她只想去争取哪怕商业比赛的冠军,这种理想主义如今看来颇为难能可贵。 (责任编辑:本港台直播) |