9月18日晚上，乐视对外发布了《乐视超级电视部分机型涨价公告》，公告显示，受面板价格持续上涨的影响，乐视将对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元-200元，新价格于9月20日中午12点起开始执行。此公告的发布引发了外界的多种猜测，毕竟超级电视一贯以低价格著称，此次调价多少有些出人意料。那么如何从理性的角度分析这次乐视的调价举措呢？

　　1.乐视此次调价为“被动”调价，非“主动调价”

　　众所周知，超级电视诞生三年多来，在定价方面一直是不断的突破业界底线，从最开始的BOM成本定价，到低于量产成本定价，乐视给消费者带来的实惠、给整个电视行业带来的冲击毋庸置疑。而且乐视还在不断通过各类活动拉低消费者的购置门槛，前不久的“硬件免费日”就是典型。可以说乐视一直走的是拉低价格、扩大实惠的竞争路线，这也是超级电视得以成功的重要因素，因为乐视一直期望推动大屏的普及。

　　在这种背景下，乐视并没有调高价格的“主观意愿”，从公告解释来看，我们也能得出结论。公告中提到，整个面板产业今年第2季大、中、小尺寸供应全面吃紧，第3季进入传统销售旺季后，面板供不应求的状况持续，推升价格涨幅扩大，刚刚过去的8月份主要尺寸如40吋/43吋面板涨幅高达12％～15％，大尺寸电视面板价格也有上涨。行业研究机构前瞻网的数据同样也在应证：2016年3月电视板价格已触底。截至7月份,40英寸电视板的价格从3月份的86美元上涨了8美元左右(人民币54元),涨幅约9.4%。在这种情况下，乐视被迫对部分机型上调100元-200元，以缓冲面板成本的提升。同时乐视也表示，未来面板价格下降后，乐视也会根据情况下调相关售价，回馈市场。所以，乐视此次调价为“被动”调价，非“主动调价”，完全是不得已而为之。

　　2.涨价之后，乐视不改“负利定价”之初衷

　　再一个，虽然部分机型价格小幅上调，但乐视负利定价的模式并没有丝毫的变化，以超4 X40为例，其成本大约在2400元左右，而目前的售价为1699，就算不考虑液晶面板价格上涨所造成的成本浮动，如果售价上调200，那么乐视依然会亏500元。这也是乐视无惧被竞争对手炒作的原因，毕竟环顾整个电视行业，还没有第二家企业敢长期执行“负利定价”模式。

　　从整个逻辑分析，乐视此次调价并不会影响超级电视的销量，也不会削弱超级电视在市场上的竞争力，毕竟超级电视的价格优势依然是存在的，对消费者依然具备强大的杀伤力。但这也为竞争对手出了一个难题，如果不涨价，其利润必然也会受到液晶面板价格上涨的影响，如果涨价，那么和超级电视的价格差又拉回到了原来的层次。

　　实际上，目前很多友商也的确没有涨价，因为他们的硬件利润已经足够高，相对于调价后的超级电视而言其价格仍然高出许多，如果再涨价那无异于作死。高盛高华证券也有类似的结论：“乐视网能够将增加的成本转嫁给消费者表明其对于品牌实力和定价能力具有信心。我们认为,电视面板成本上涨对小品牌的不利影响会更大,因为小品牌的定价能力相对较弱,而成本上升会挤压利润率。另一方面,我们认为实力较强的品牌(如乐视网,其线上电视销售的市场份额约占20%)实际上会从中受益。”换个角度讲，这次的调价不会影响超级电视的销量，也不会动摇超级电视的市场地位。

　　3.不以牺牲配置、性能来降价，最大程度确保消费者利益

　　在公告中，乐视还提到，超级电视不以牺牲配置、性能来降价，同时质量没有任何的缩水，足以满足用户5到7年的使用需求。这也侧面反映了乐视一直恪守“高品质、高质量”的底线，一如既往的为消费者打造优质产品，最大程度确保消费者利益。这一点非常难得，对于电视乃至其他家电产品而言，消费者未必对产品的配置、性能、质量了如指掌。由于厂商和消费者之间存在信息不对称的情况，所以，很多厂商在降价的同时，产品的配置、性能、质量也跟着降下来。这种做法对消费者是一种欺骗，对自身品牌也是一种伤害。