苹果金秋新品发布会是科技界的“春晚”，年复一年地重复，难免会让人产生审美疲劳，但每逢中国教师节前后，全球的科技人士和媒体还是会不约而同地走到一起，等待苹果团队为之奉献出好的产品和好的节目。回首过去10年，我们见证过苹果的经典，iPhone4刚刚出现的时候，笔者惊呆了，热血上涌，感慨：他们不生产手机，他们是在搞艺术；遗憾的是，随后的几届发布会，大家再也找不到这种感觉了，连续好几年关注苹果发布会，我的心情都比较沉重，就好像是在观看21世纪之后的春晚一样，但正如中国人无法舍弃春晚一样，全球的科技从业者也不愿意错过任何一场苹果召开的新品发布会，哪怕仅仅是为了吐槽，事实上，即便是单论吐槽，苹果的槽点也要比三星、小米的槽点高端，更何况，atv，苹果发布会的底线是：没有革命，但总会给来人一两个不错的小创意。

　　总得来说，iPhone7的发布会并不惊艳，我们似乎早已习惯，但也非常自然地流露出一股“不可避免”的嫌弃表情。iPhone7和iPhone7Plus在硬件方面表现完美，新机增加了细腻的亮光色和亚光黑配色，而且增加了抗氧化表层，使得外壳有机会历久弥新；另外，iPhone7的Home键不再采用机械按压方式，升级为按压触控键，这种微妙的创新打破了原有的使用习惯，让使用变得更优雅自然，当然，普通消费者，尤其是女性消费者最受用的还是双摄像头，支持光学防抖、镜头光圈增大，处理速度提升60%…她们不关心这些，她们只关心拍出了的新照片，更适合晒在朋友圈了！

　　殚精竭虑，微创新背后的洪荒之力

　　苹果这次又没有带来革命，消费者吐槽其日渐平庸也是情理之中的事儿，但在这个知识、数据、专业技能大泄露的时代，消费者也有必要更立体地了解iPhone，我们之前谈论手机，只知道最终的成品品牌，比如诺基亚、摩托、三星等等，到了智能手机时代，我们除了知道苹果、三星之外，也知道了高通、台积电、夏普这些零部件供应商，从某种意义上，消费者对产业链的认识正变得深刻，而零部件供应商的品牌也成了最终手机的卖点，iPhone6s和Plus系列中，三星芯片处理器不就是要比台积电芯片更受青睐吗？另一方面，这种对产业链的立体认识，也能帮助普通消费者及时修正自己的行为和情感。

　　懂点手机产业的人应该清楚，任何的设计变更都会引发产业链的巨大动荡，尤其是苹果、三星还要兼顾巨大的产能，于是如你所见，正常纯熟的产业链中的设计端，不可能每年都会有天翻地覆的革命变化，更多的时间里，大家只能做微创新、小改善，拼的是CPU性能、摄像头像素、电池容量等硬性参数，或许知道了这些规律，会有效降低对平庸iPhone7的失落之感。笔者在之前的文章曾经做过一个比喻：苹果手机设计的突破，就好像博尔特突破百米世界纪录一样，每前进0.01秒都是非常艰难的事儿，都需要付出艰苦卓绝的努力。苹果和智能手机产业历经10余年的发展，创意可以说是层出不穷，大家基本上都相互抄袭过了，再创新实在是非常困难，但如前文所述，苹果新品发布会最底线的标准是带给世界一两个小惊喜，对于外界来说，这些小惊喜可能不值一提，但对于产业链人员来说，一个又一个的小惊喜如同魔鬼一样，通常要折磨他们一整年，只有魔鬼知道他们这一年付出了什么，他们已经用尽了洪荒之力：

　　拿iPhone7外观设计来说，它秉承了极简设计，不经意间留露出一种高雅设计，传说这种设计来自于曾经的设计师拉姆斯，这个人非常厉害，是乔布斯的左右手，帮主每次只需提供很少的建议，可见拉斯姆的设计功力。极简主义又是一把双刃剑，它不容易让人产生审美疲劳，但也会让设计之路变得越来越窄，为了避免走进设计的死胡同，拉斯姆需要每天在工作室里泡上25个小时，他不但要设计出外壳的艺术感，更要兼顾来自产业链上的要求，毕竟，昔日的iPhone5正是在外观材质选择上的失误，atv，才酿成了巨大的悲剧。iPhone7 Plus新机增加了更加细腻的亮光色和亚光黑配色，这实在不是革命性的变化，但要实现起来并不容易，事实上，想要实现光亮的效果已经不容易，而要在iPhone漫长的制作过程保持亮光则难上加难，举个简单的例子，一般来说，空气中会存在颗粒，稍大些的颗粒落在外壳上，只需轻轻用布一擦，就会出现划痕，事实上，对于这样的亮光颜色来说，任何的颗粒物都可以变成一把尖刀，毁掉整个外壳。这样的设计听上去没太多新意，但对于产业链来说无异于灾难，首先在外壳的生产车间，必须要保持绝对清洁，工作人员需要配套近乎全封闭的工作服，以保证自身不带入外界的灰尘，车间的墙面和柱子需要特别维护，不能轻易掉漆或者有墙面脱落的状况发生，这些还是基本的措施，至于车间排风或者更高级的方法，笔者就不得而知了，另外，更大的挑战来自于工人的专注度，一只外壳从材料到手机，前后流程需要几千人处理，任何一个人出现问题，都会导致失败，事实上，任谁也不会控制好这几千人，况且，他们每天生产上千的iPhone，这就意味着iPhone7Plus亮光色手机良品率会非常低，产能不会太大，很多的供应商可能会因此而亏钱，甚至会再次酿成悲剧。