最近的VR领域呈现出了两大趋势，一个是以贾樟柯为代表的第六代导演纷纷试水VR电影，另一个是在良莠不齐的VR硬件领域，观影成为一些产品深挖的垂直细分市场。在VR游戏存在复杂行业门槛的情况下，视频已然成为填补VR内容空缺的重要方式。

　　事实上，不管是几年前伴随智能硬件入场的微型投影仪，还是与VR元年不期而遇的智能视频眼镜，无不瞄向了观影市场。也就意味着，凭借虚拟现实概念一夜而红的VR眼镜，除了同类产品之间的激烈竞争，还面临着“微投”、“移动影院”等外部竞争对手。

　　三大设备抢滩背后，观影市场的崛起

　　互联网时代似乎并不缺少观影工具，PC、手机、智能电视等早已普及，各大视频网站经历了近十年的争夺，并积累了海量的内容。可为何依旧有如此多的玩家抢滩观影市场，或许可以从下面两个角度进行解释。

　　一方面，从广电总局公布的数据来看，2016年一季度中国电影票房约144 亿元，同比增长48.5%，如按此增速估算，我国2016 全年票房有望突破600 亿元。这也是我国电影票房在2015年达到441 亿元，继成为仅次于美国的全球第二大电影市场之后，可能取得的又一标志性成绩。在供给端，国产片票房过亿的电影数量从2009 年的9 部增至2015 年的46 部，增幅达到411%；而在需求端，2015 年我国年度观影人次达12.6 亿人次，同比增长51.4%。国产电影的发力以及消费规模的逐年攀高，中国观影市场有可能超越美国首先进入千亿市场规模的行列。

　　另一方面，有调查数据称国内的观影人群中85后占比达到70%，就学历而言，80%的观影群体拥有大学背景。值得注意的是，这些人群几乎每天都浸淫在电子设备中，并不缺少观影的基本条件，可为何成为影院的主力军？情怀式的解释是对电影工作者的敬畏，现实中的原因却是为了追求观影的现场感。且从另一组数据来看，我国2015年全年新建影院1200 家，同比增长24.8%，新增银幕8027 块，同比增长34.0%。即便是这样的速度依旧低于观影人次的增长速度，何况对很多白领来说，很难抽出时间去看一场完整的电影。

　　意识到这一点的并非只有硬件厂商，各大视频网站推出的付费观看的模式如火如荼，并刺激了网络大电影的诞生。更令人兴奋的是，一些视频网站开始探索“同步院线”的模式，将电影从制片方直接供给观众，在很大程度上节省了观影的成本。当然，这也是硬件厂商进军观影市场的又一出发点。

　　千亿市场的诱惑下，谁能拿下观影这个风口？

　　VR、微投无不开始打着观影的旗号，诸如GOOVIS智能视频眼镜等移动影院类产品也开始大举进入观影市场。面对千亿规模的观影市场，三者在营销上无不宣称自己是“卡位级”的产品，atv，但实际来看，无论是哪一种产品，既要在用户体验上有着手机类产品的不可替代性，又要在比拟影院观影感受的情况下发挥便携性的优势。对于此类产品的衡量，或可以从下面三个角度出发。

　　首先是用户体验。新事物的出现与繁荣往往伴随着对传统产品的颠覆，在观影设备如此丰富的情况下，这一点尤为重要。

　　微型投影经过2014年的爆发，如今市场上的品牌已经十分丰富，不乏戴尔、海尔等巨头级的玩家，也出现了极米、PaPa口袋影院等明星产品。微投的定位一直在变动，最初传递出来的声音多是取代电视占领客厅，如今主要定位在“手机伴侣”和辅助性的观影设备。从便携性上来讲具有轻巧的特点，在产品续航和视觉效果方面难有可圈可点的地方，这大概也是微投未能成为主流的原因所在。

　　相比之下，VR更像是现象级的产品，特别是Oculus、HTCvive、PS VR等产品的号召下，几乎在全世界掀起了一场VR热潮，衍生出了VR一体机、VR眼镜、PC类产品等等。VR设备的沉浸感为体验者带来了“平行世界”的感觉，足以称得上是一种颠覆，也是刺激VR内容创业的关键原因。可就目前来说，90%以上的VR设备会导致眩晕，百元以下的VR眼镜充斥着市场，虽然对早期教育市场不可或缺，消费者的实际体验和“教科书”里的描述有着不小的偏差。一边是Oculus、HTC vive等高端产品在价格上的居高不下；一边是用户体验良莠不齐的VR眼镜。VR在观影市场大有可为，还有一段很长的路要走。