文 | 杨君君

　　2014年，一直被认为是年轻人最聚集的地方QQ推出了新的版块 “兴趣部落”，这是QQ继QQ群之后又一个重点发力型的社区性产品。当时QQ推出兴趣部落的背景有两个，一个是在移动互联网的浪潮下，基于移动互联网的社区存在有相对比较大的市场空白，QQ需要有一个产品能在泛社交的领域去卡位；另一个则是在微信崛起，QQ聚焦年轻的品牌战略之下，需要有一个地方可以留住年轻人，并且承载和扩大这种年轻文化。

　　因为其本身脱胎于QQ，使其在刚开始运营的时候，最先发展起来的部落都是以明星、游戏、自拍为主：

　　在明星方面，到2015年时， TFBOYS的粉丝是1483万，都可以赶超一个国家了。其次则是颜值严重让年龄失真的李易峰，他的粉丝达到1235万，此外“花千骨”赵丽颖和“黄太太”Angelababy也颇受欢迎，他们的粉丝分别为1013万和916万。值得关注的是，现在大火的SNG48，在2015年初时就曾经跟兴趣部落合作进行五期生招募，当时的数据是，在SNH48的众多渠道中，兴趣部落成为了是最大的报名入口，共计贡献7万报名者，总报名数达11万左右，超过了总体报名的半数。

　　兴趣部落之所以会成为继贴吧之后又一个明星粉丝的聚会场所，这背后的背景是：就如同很多80后眼中的蒋大为，在00后眼中，周杰伦跟蒋大为几乎类似，像是TFBOYS、李易峰等“四大神兽”，虽然崛起速度非常之快，但很多时候并不被主流文化所接纳，这也就使得他们的粉丝需要一个新的地方，一个新的不同于“李毅吧”、“魔兽世界吧”的地方。而与此同时，由于手机的极速发展，在QQ上发帖子也非常符合年轻用户的习惯。

　　在游戏层面，当时由天美工作室出的“天天酷跑”长期占据QQ兴趣部落人气第一，在2015年，天天酷跑的部落有超过4992万人。由于当时QQ举办了QGC电竞，天天酷跑的很多大神都活跃在兴趣部落里，甚至不少人都依靠兴趣部落进行了“商业化”，由于兴趣部落的打赏功能，使得很多大神在兴趣部落中发帖都可以获得很多赞赏。

　　自拍部落排在天天酷跑之后，在整个兴趣部落里人气列第二位，其拥有1677万人。自拍作为伴随智能手机崛起的一个新兴文化，对于大多数年轻人而言，就像是抓笔、拿筷子一样，atv，是不可缺少的技能。最典型的莫过于，在5年前，或许在介绍一个人时，会拍照绝对不会被人提到，而现在会拍照已经成了衡量一个人技能的最关键的因素。记得看很多文章介绍黄渤时，会拍照都会重点大书特书，这应该也算是新兴文化对于主流文化的渗透吧。

　　来自腾讯官方的数据显示，一共有超过30万个部落，其中超百万粉丝量的部落有超过250个，其中粉丝最高的有将近5千万。兴趣部落的活跃用户已经超过千万，其中过半数活跃用户是90后，而单个话题的回复量最高可达几十万。

　　兴趣部落的快速发展也让很多国字头的部门开始关注，毕竟对于他们来说，没有任何一个地方可以比兴趣部落更直接的接近和了解年轻人了。就在最近，兴趣部落也和中国社会科学院一起联合发布了一份《中国兴趣报告》，前者通过大数据的方式进行数据搜集和整理，而后者则提供报告框架性的整理和指导。

　　这份报告基本上算是国内最早的关于“兴趣”的报告了，根据报告显示，95%的人认为自己有兴趣，62%的人认为自己兴趣广泛，但是，在所有的人中，实际上仅有14%的人符合兴趣的三条标准，乐在其中的、能自我提升的、愿意持续投入的。究竟什么算作是兴趣，在一个社会压力与日俱增的环境下，讨论这个话题显然有其必要。

　　这不仅是关乎到社会的整体发展，人们是否在为兴趣而工作，或者人们的生活达到一个什么样的水平之后，才敢于追求自己的兴趣，同时也关乎人们对兴趣的认知，究竟自以为是的兴趣是一种盲目的冲动，还是年轻一代人已经开始真正以兴趣作为生活和工作的出发点。不夸张的说，就如同是“垮掉的一代”这样一个社会现象，这份报告应该算是一种社会的提前预测，而这相信也是社会科学院看重和兴趣部落合作，并且推出这份报告的理由。

　　尽管兴趣部落发展迅猛，甚至成为了新的文化诞生地，但依然逃脱不了两个问题：第一个是和百度贴吧的区别，而另一个则是其“商业化”的路径，是否会重蹈百度贴吧的覆辙。对于前者，问题的缘由则在于，兴趣部落和贴吧毕竟有着太多相似的地方，而后者在于百度贴吧商业化过程中经历的惨叫声还言犹在耳。