iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 预料将在北京时间 8 日凌晨现身，不过 iPhone 最大买家──中国，对此反应冷淡，微博讨论热度远逊于 iPhone 6 发行前的盛况。不少网友打算先观望，不会一开卖就跑去抢购。

　　路透社 6 日报导，iPhone 7 上市在即，到底能不能开出红盘？中国对苹果新机兴趣大减，或许是预警。2014 年的 iPhone 6 在中国引爆销售狂潮，iPhone 6 问世前一个月，微博讨论热度比当前iPhone 7 多出 15 倍。当前微博发文大减，显示中国网友对 iPhone 7 没有太大期待，突显了苹果在中国面临的挑战。

　　路透社访问 6 名中国网友，只有一人说新 iPhone 非买不可，其他 5 人都持观望态度，打算先看看功能，atv直播，atv，或等降价之后再考虑。China Market Research Group 主管 Ben Cavender 说，众人口耳相传新 iPhone 升级幅度不大，只有小改版，大家因此兴趣不高。

　　部分网友更打算跳过 iPhone 7 直接买明年的 iPhone 8。受访者说，因为只差一年，不少人都打算等待明年的新机，iPhone 8 升级幅度较大，可能不利今年机种销售。中国市场对苹果极为重要，iPhone 6 的成功，让该公司获利大增，之后 6s 销售转冷，导致苹果营收首度出现年减。