传播行业如同所有的传统产业一样，从粗放型发展都已转向基于数据为基础的程序化管理。海量数据涌入网络的同时夹杂着极具价值且充满着差异化的用户信息。而程序在速度和精准上较人为处理这些数据有着无可比拟的优势。更加精准的数据也就直接代表其经济价值，以广告投放为例，广告主触达到了更多目标消费者从而减少了投放浪费，而媒体方则享受着更精准的数据带来的更高的利润。

　　在国内互联网被BAT这样的“围墙花园”垄断半壁江山的背景下，对于企业或品牌而言，拥有自身的DMP可以有效规避自身目标消费者数据无法跨界操作的尴尬境地，同时建立第一方DMP能积累自身的数字品牌资产，是传统企业向“互联网+”转型的标配。相较于使用媒体第三方DMP，使用第一方DMP避免了媒体既当运动员又当裁判的情况。而且第三方DMP缺乏差异化的标签体系给了竞品抢夺有限广告资源的机会，而最终从中渔利的是“渠道商”，开奖直播们将比企业更加了解开奖直播们的消费者且更易触达开奖直播们。

　　科学考量DMP供应商

　　在DT时代到来的背景下，数据即财富，DMP供应商的选择关乎到企业的数字资产。秒针建议，选择适合企业的数字资产管理供应商需要考虑以下几个层面。

　　首先是确保无利益冲突，这是双方合作的信任基础，数据犹如企业的隐私，作为隐私数据管理者，如双方有利益冲突则无法保证企业的利益。

　　其次才是基于DMP产品的技术能力。

　　A. 如数据整合以及处理能力，这包括了对数据的接入和欺诈流量的筛除能力、多平台数据的打通能力和更高置信度的用户画像能力;

　　B. 技术实施及服务能力，这关乎供应商在系统部署实施层面的落地能力，需要集中检核对方的In-house DMP的搭建经验和对外实施服务的能力;

　　C. 算法能力，能否提供基础的机器学习算法和分类算法、基于DMP平台的扩展算法都是其算法能力的核心考核点;

　　最后其较为重要的是结合数据的解决方案提供能力，在拥有充分数据的管理基础上，为企业提供针对不同需求的解决方案能力。

　　使用DMP的MVP原则

　　部署了DMP后的企业该如何使用呢?是否可以一步到位?

　　并非如此，DMP的应用需要长期数据积累和经验积累过程，秒针DMP产品负责人刘向东在近日的#秒懂DMP#营销科学讲座上对此提出了希望企业可遵循的MVP原则。MVP原则借鉴于产品设计行业，即以最简洁可行的产品方案起步，以最少的人力和物力资源，快速投入市场并取得客户的相应反馈，并且快速迭代和优化，用小步快跑的过程代替跨越式的发展。运用到DMP产品的应用也一样，将平台的建立到成熟利用拆分成阶段性任务，逐步累积数据和应用的经验。例如，从初级的利用数据引导广告投放，精准触达目标人群，再逐步探寻营销的自动化，而后再扩展至全平台的用户分析。注重DMP产品使用的成熟稳固，不可强求快速成功。

　　从IT时代到DT时代，数据的重要性在广告传播行业日益显现。无法掌握数据的企业和品牌将失去持久的竞争力，掌握数据的企业和品牌扬帆诗和远方。面对迎面而来的浪潮，敏锐的广告人、营销人、品牌人首当其冲。 (责任编辑：本港台直播)