在一个竞争者如此密集的领域，松果生活依靠三联的品牌和资源积累究竟能走多远？除了运营层面，松果还面临一个问题，就是体制。在未来，国企体制能否与商业化相匹配，也是它能否继续成长的关键。

　　上线一个月后，“松果生活” APP 被苹果商店推荐了。负责人魏一平发了条朋友圈，表示“诚惶诚恐”。

　　2015 年是《三联生活周刊》复刊 20 周年，三联最早说要做个 App 就是在它的庆典上。按照三联的说法，松果生活是一个共享生活方式的平台、一个中产阶级生活方式指南，初期主打线下活动。

　　打开松果生活 APP，最先看到的界面是“每日精选”，在这个界面里，一张张大图片竖向排列，呈现的是活动资讯。

　　线下活动被分为 5 类：艺术现场（包含演出、展览、剧场活动）、松果沙龙（围绕科学和文艺话题）、松果课堂（红酒课、咖啡课、绘画课、舞蹈课等）、松果饭局和松果游学。2016 年农历年前，松果团队已试运营了 11 场线下活动、推出了 14 支视频，农历年后，开奖直播们的活动增加至 1 天 至少 1 场——这家 1920 年代起步的老品牌，正试图利用既有的资源努力融入互联网，争取年轻群体。

　　“ 20 年来，三联在文化生活领域积累了不少资源，如果只停留在纸面上很可惜。以前做读者沙龙，一场只有几十个名额，很快就报满了，剩下一千多个报名的人就流失了，本港台直播们希望把开奖直播们挖掘出来。”松果生活的市场经理赵卓对《好奇心日报》说，“也希望它能辐射到更多年轻的中产群体，而不再拘泥于三联的老本。”

松果生活 APP 界面

松果生活发起的活动

　　松果上的活动目前多半是松果团队发起的，其余的则由平台上的“生活家”发起。

　　在那些松果自主发起的沙龙中，人们可以和指挥家聊瓦格纳、听刑侦专家聊破案、与作家谈写作，这些活动基本都有一个 30 元的门槛。也有售价更高的活动，比如松果团队定制的 8 天 7 晚的日本米其林之旅，用户们需要缴费报名才能参加。

　　至于“生活家”们发起的活动，主题就更多元一些，付费的也更多一些。在松果团队的设想里，平台上的生活家们来自各行各业，开奖直播们可能是咖啡达人、红酒达人，或是马拉松达爱好者。在松果团队的帮助下，生活家们自主发起活动，分享生活技能——《三联生活周刊》的信用背书在这里体现了出来，在入驻松果生活的 120 位生活家中，有三分之一都是《三联生活周刊》的旧采访对象。松果和开奖直播们中的部分人建立了内容上的长期转载关系，把开奖直播们生产的内容拿到松果平台上发表，同时鼓励、指导开奖直播们组织沙龙。这种运营方式，使得松果平台上出现了一些别家没有的活动。

　　以最新一期活动为例，艺术家蔡东东在北京崔各庄有着自己的工作室，但未曾向公众开放过。在松果生活运营团队的推动下，开奖直播在松果生活上发起了一次活动，这次活动限 6 人参加，参与者在松果生活平台报名、付费 100 元，就能在指定时间内参观工作室，并在艺术家的指导下，在暗房里共同制作一张照片。

蔡东东的活动现场

参与者们共同洗印的照片

在艺术家暗房

　　在理想的状态下，发起活动的人可以宣传自身的品牌、得到活动收入，同时获得高消费力的用户。而对于参与活动的人来说，开奖直播们或许也有一些经济实力和行业资源，与达人建立起关系后，还可以发起新的合作。