为什么游戏业老玩家臣服于腾讯？下一个行业会是什么？

　　除了网易，都来了。

　　3 月 25 日，北京国家会议中心，腾讯互娱“Up 2016”发布会，腾讯公布了 13 款将在今年上线的手机游戏。如果你是在直播中途乱入，会感觉这看起来更像是全球游戏业的峰会——日本科乐美的《魂斗罗》，西山居的《剑侠情缘》，盛大的《传奇世界》，乐元素的《梦幻偶像祭》，祖龙娱乐的《天龙八部》，韩国 Nexon 的《泡泡堂》……最后一个亮相的是迪士尼。

　　“鹅厂连小孩子也不想放过。”Bilibili 发布会直播上的一条弹幕说。上午那些二次元用户还在吐槽 B 站与腾讯合作会不会影响 B 站的纯粹性，下午发现整个手游世界都已经是腾讯的了。

　　就在去年 7 月，腾讯宣布发行盛大的《热血传奇》手游版时，人们还诧异于盛大居然愿意把这个有着 15 年历史、可谓一代人回忆的游戏的手机版交给腾讯运营。现在，没有悬念了。

　　“为什么要把《征途》交给腾讯？因为之前《传奇》（盛大的《热血传奇》）做得好呀。”巨人网络《征途手机版》的游戏制作人田丰在发布会后接受采访时说，“因为腾讯真的很牛逼。”开奖直播的老板，巨人网络总裁刘伟也亲自到场，露面了五分钟。

腾讯游戏以及和开奖直播们合作的各位游戏界大佬们

　　游戏制作商一骨脑地把发行权交给腾讯，是因为腾讯有着在移动游戏市场最重要的能力：渠道和发行。发行商正在成为手机游戏产业链上最重要的环节。

　　在游戏被制作出来以后，开发商会选择将自己的游戏交给发行商推广营销、代理运营以及寻找适合的下载平台等——如果不这么做，开发商面临着一般 10 倍于开发费用的独立推广费，与其自己花大价钱自己做，还不如将未来的分成许诺给那些经验老道的开发商。这时候的收入分配视游戏质量、谈判能力而定，五五开、四六开甚至三七开都有可能——一般都是发行方占大头。

　　推广是为了找玩家，发行是为了让游戏到达玩家手中。

　　在移动游戏的世界里，谁接近用户、谁能找到用户，谁就能拥有话语权。现在，掌握用户的是腾讯。腾讯通过 QQ 和微信，拥有巨大的流量。

　　这是个世界通用的常例。“现在为什么那么国外那么多传统游戏公司像 EA、育碧都开始做手机游戏，但做得一般？就是因为在移动游戏市场这些公司丧失了传统零售业的优势，开奖直播们抓不到流量。” Tap4Fun CEO 徐子瞻说。这家手机游戏公司专门打海外市场。

　　在接受《好奇心日报》采访的时候，徐子瞻一再强调用户获取是手机游戏的本质。其中一个重要的原因在于，技术限制导致手机游戏在本质上是大同小异的——尤其是在国内，玩家追求的是内容而不是玩法的情况下，一个做得好一点的射击游戏和排行榜前几的《穿越火线》本身没有太大的区别。

　　一个 IP ＋一个被证明可以赚钱的游戏形式＋过得去的美工和技术。在缺少差异化的情况下，接下来就是渠道的事了。谁做得更成功，完全靠两款游戏谁能获取更多用户。

　　一个对游戏业谈不上是好消息的另一个巨大的事实是：智能手机足够普及以后，这就是一个大众市场，而不是游戏玩家市场。对于大多数人来说，玩游戏就是消磨花不掉的时间而已，和看今日头条、刷微博没什么区别。

　　这对于那些在技术上和玩法上都有所创新的游戏公司来说，它们教育用户的成本远高于一个传统游戏。Three、纪念碑谷这样被苹果在首页拼命推的独立付费游戏都是公认的好游戏，但它们的收入根本永远排不上号。

　　好了，接下来你会看到的结果就是，这已经到了腾讯的地盘里了。还记得当年的《全民飞机大战》和各种《天天》系列吗？在休闲游戏时代，那个手机游戏开发准入门槛还没有现在那么高的时代，腾讯已经用朋友圈里疯狂显摆的打飞机分数，告诉你本港台直播能够抓住多少用户。

　　一旦把游戏交由腾讯发行，就意味着你的作品可能出现在微信和腾讯的游戏推荐里，这背后几个亿的用户是多少公司梦寐以求的流量。而这些从腾讯导入的玩家更容易留在游戏里：一大张社交网把用户黏在了上面。

　　当年《天天酷跑》的朋友圈排行，是腾讯为今天做的最好广告。