现实世界中，mobile既支持网站，又支持APP，同一个人基本上都既会用mobile，又会用APP，本港台直播们能够实现跨mobile和APP的唯一用户识别，并在这个基础上做人群画像吗?

　　技术方法目前没办法。虽然有一些变通的方法，比如设置一个APP和网站通用的ID系统，或者需要同一个用户先用APP，然后又用网站才能实现一个功能什么的，但这些变通的方法只能在很小的局部范围内使用，完全不是通用解决方法。这离本港台直播们需要的人群画像的对所有网民的唯一身份标识还相距甚远。

　　所以，移动端同样不存在准确的唯一身份标识，这意味着本港台直播们并不拥有全局性的上帝视角，无法记录任一用户使用mobile上的全部网站和APP的相关信息，或者退一步，不说全部，想知道大部分网站和APP的相关信息都很难获得。甚至，即使是仅仅想知道这些网站的URL和APP的名字都不那么可能。

　　跨设备的唯一身份识别

　　终于讲到了跨设备的唯一身份识别，估计你已经等不及了。这个领域可是曾经被热炒过一阵，但用在人群画像中似乎并没有听闻什么案例，后来似乎有些“不了了之”。原因何在?

　　原来，既然在一个mobile设备内，想要实现一个人在同一个设备上跨APP和网站的识别都没有全局性的通用解决方案，那么一个人使用多个设备就更没有全局解决方案了。你早上用手机、中午用PC、晚上用iPad访问互联网，然后让一个广告商(或者一个第三方服务商)知道是同一个人在使用这些设备，难，真是太难了。

　　部分互联网服务提供商(过去它们常常是一些媒体)具有跨设备唯一身份识别能力，比如，它们拥有强账号体系。所谓强账号体系，是指无论你在PC上还是手机上使用它们的服务或内容的时候，都需要登录自己的账号。这意味着它们“先天”就能知道你是同一个人。

　　另外还有一些服务商，它们可以通过判断不同设备经常同时出现在某一个IP号段的现象来判断这些设备是不是属于同一个人。这个方法很可行，因为无论是APP还是网站，获取设备所处的IP的难度并不大，这样就可以在没有强账号体系的情况下，判断这些设备是否属于同一个人了。如果算法得到，数据也充分，这种方法的识别率随时间流逝，可以变得相当精准。当然，本港台直播指的相当精准是能够有超过30%的识别率，80%以上，利用这种方法基本上不太可能。

　　如果没有强账号，也没有技术方法，那么最后一种跨设备的唯一身份识别就是通过一些营销手段来实现。比如，要在手机上扫码(比如获得优惠券)，然后在PC上实现某个功能什么的(比如完成购物)。这听起来够折腾的，但是确实比完全没辙强。当然，这种跨设备的唯一身份识别的范围那就是极小极小了，因此不具备人群画像所需要具备的普遍性。

　　但问题在于，如果你希望得到某个人(或者是某群人)的画像，你不太可能只依靠某一个互联网服务提供商就能完成。因为这个人(或者这群人)的互联网使用行为一定不会囿于这一个服务提供商的范围内，而是遍际于互联网的各处——开奖直播们一会儿用百度搜索点什么，一会儿用腾讯QQ聊聊天，一会儿用淘宝买点东西——没有任何第三方可以同时获得同一个用户在不同设备上使用各种互联网服务的数据。即使可能，难度也极端巨大。

　　所以，本港台直播们希望的用全网用户数据来给人群画像那根本不可能，所有的人群画像，都只能基于局部的数据。而实现跨设备识别唯一身份，除了少数服务商之外，基本上都只能停留在口头上。这跟数据处理能力，或者什么大数据毛线关系都没有，再牛逼的数据能力也没用，这就是现实世界的事实。

　　好了，下面本港台直播自己总结了一下PC和Mobile端各种用户身份识别方式的优缺点，并不定量，所以仅大家参考：

　　各种方式识别唯一身份的优点：

　　各种方式识别唯一身份的缺点：

　　在下一回中，本港台直播们将继续互联网营销人群画像的探索。下一步，将针对人群画像的第二个构成要素——“个体画像的标签”进行深入探讨。敬请期待!