前一回(前一回内容请见这里：互联网人群画像和你所不知道的真相(一))本港台直播们讲了互联网人群画像的构成要素的结构、PC端用户唯一身份识别的理想状况和真正的现实，在这一回中，本港台直播们开始讲Mobile端用户和跨终端(跨屏)的唯一身份识别问题，同样是理想和现实并存的故事。:)

　　Mobile端的唯一身份标识

　　Mobile上的唯一身份标识看起来比PC上要好，因为谁也不能轻易干掉自己手机的IMEI号码，也没有几个人知道怎么样在苹果手机中清除IDFA。所以在mobile端的唯一身份标识应该既简单又美好。

　　但其实不然。

　　Mobile环境的复杂度比PC有过之而无不及。首先，mobile上用户对网站和APP的使用大约各站半壁江山。光这一点就比PC痛苦万分了。但是，为了让你更能够了解mobile上到底发生了什么，本港台直播们先假设两种最简单的情况：mobile上只有网站的情况和mobile上支持APP的情况。

　　假如这个世界上所有的mobile都只支持网站，而不支持APP，那么本港台直播们可以基本上把mobile当做PC，用cookie来解决这个问题。不过，就算到了mobile上，cookie本身的短板还是一切照旧。不过，你会说，mobile上不是有IMEI或IDFA号码吗?难道不能弥补cookie的短板吗?可惜的是，mobile上的网站对人的唯一身份标识不能用这些跟手机捆绑的识别号码——无论对网站做何种技术改造，都不能让网站获得这些ID。所以，如果mobile只支持网站，那么你可以认为它就跟前面讲的PC的情况没太多差别。

　　假设这个世界上所有的mobile都支持APP呢?那会是另外一种景象。前面讲过，APP不能用cookie，但APP的追踪却可以用IMEI或者IDFA等。不过，它们会好用吗?

　　先看IMEI，IMEI一定准确吗?如果这个世界上不存在水货机、翻新机，而全部是经过工信部认证批准的通信设备的话，那么IMEI是最靠谱的。但本港台直播们在中国，水货泛滥，翻新机也很多，这些来路不明的手机的IMEI就有可能是人为修改的。所以很多手机共用一个IMEI号码，或IMEI号码都是0的情况就很多了。这种情况造成IMEI的唯一身份的识别率未必高于cookie。另外，IMEI是机器硬件的编码，这些硬件编码都涉及到硬件安全性和隐私问题，因此使用它们不能明目张胆。

　　替代IMEI的方案是一个被称为OpenUDID，这是被各广告平台广泛使用的开源方案，但随着AppStore开始拒绝接受使用UDID的应用，导致OpenUDID无法被不同应用共享相同的值，注定了上面提到的这些ID们不得不退出历史的舞台。

　　需要提醒的一点是，IMEI这种跟手机硬件绑定的识别符，只能在安卓手机上起效，苹果手机iOS系统通通把它们封锁了，作为唯一身份标识是没指望了，除非是越狱后的iPhone。

　　不过苹果没有把所有的路都堵绝，它关闭了所有的门，但是“良心发现”(事实上是不得已而为之)开了一个小窗，这个小窗就是IDFA。IDFA是苹果手机独有的用户唯一身份标识ID。这个东西能够实现对APP上用户的唯一标识。本港台直播们有救了吗?

　　好一点，但是只能用于识别自己开发的APP的唯一用户，别人开发的APP用户的IDFA，你就完全没法知道了。因为IDFA不像前面讲的第三方cookie，可以由一个广告公司所掌握，而IDFA是完全被苹果公司掌握的。进行人群画像的时候，对于用户唯一身份标识的服务商几乎都不是APP开发商，而几乎全部是第三方(广告公司或者第三方数据公司)，因此只能通过跟众多APP开发商合作才能获得多个APP中同一个用户的IDFA，也才能给同一个用户进行画像。这基本上不是技术问题，而是纯商业问题了。商业问题的难度在于，跟一家两家合作容易，但是跟一百家两百家合作，而且还是“与虎谋皮”(拿别人这么机密的数据信息)，难度太大了。毕竟你不是BAT这样在市场支配地位的厂商。

　　所以，对用户进行画像，安卓手机要好于苹果手机，原因就在于苹果的封闭性，第三方的生存空间很窄小。

　　上面这些都还不是最麻烦的问题。

　　工程师们告诉本港台直播，移动端最大的麻烦是终端的极端多样性，硬件、操作系统、软件等等，全部是碎片化的，而利用了各种不同的人的标识手段，相互之间也没法互通互联，所以，移动端的唯一身份识真的很难。

　　可是，这还只是在本港台直播们假设的最简单的两种情况下!