历时18个月后，小米5如约而至。

　　小米不负众望的带来了两款新品，出人意料的小米4S和期待已久的小米5。而从整个发布会的感受来看，除了一系列“黑科技”引发的现场狂欢，传承和转型或将成为小米在2016年的两个重要符号。

　　从产品来说：小米的激情和温情

　　2015年的最后一场发布会上，雷军在煽情的氛围中潸然泪下，而小米5的缺位却让小米再度陷入舆论的漩涡。随后一个大众性的问题是：在魅族、乐视等新崛起厂商的威逼下，小米已经老了吗？2016年的小米春季发布会上，雷军带领米粉重温了“为发烧而生”的激情，与之同时，又再次打出了温情牌。

　　“探索黑科技，为发烧而生”成了小米5的新口号，从产品配置来看，小米5也着实有不少“发烧之处”。先从硬件配置来讲，骁龙820的处理器、4GB内存、128GB闪存等一系列亮点，无不透露着小米5尊享版的旗舰地位。而在产品的核心竞争力上，雷军花了很大的篇幅来讲述引以为傲的黑科技，比如拥有16颗灯的5.15英寸极窄边框屏幕，为了降低照片噪点采用的DTI像素隔离技术，支持横向+纵向+前倾+侧倾的全方位修正抖动的1600万4轴防抖相机，以及全功能NFC、快充3.0、4G+、VoLTE等等。如果说其中的一些黑科技源自于合作伙伴的话，雷军还首次公布了小米5年来的专利数量，并用“狠快”、“很轻”等词汇来形容小米5的强劲。诚然，相比于前几代产品，小米开始更加自信，不管是技术上还是营销上。

　　不过，仅仅依靠激情并不能让小米洗掉追求高配的标签，反而会在泥潭中越陷越深。难能可贵的是，小米宣称这款新旗舰打磨了整整十八个月，在产品上的温情之处也成了小米转型的积极信息。一方面，小米确实在硬件上努力制造差异化的优势，比如拍照、续航、屏幕、外观等等；另一方面，在软件和个性化服务上的体贴入微似乎更能打动用户，而从小米打出的“温情牌”来看，“一键换机”功能确实满足了不少人的刚需，集成在系统中的防丢失功能弥补了不少消费者的痛点，美颜视频电话也着实迎合了年轻人的需求，尤其是安卓和iOS均可安装的独立APP，在很大程度上降低了美颜视频电话的使用门槛。类似的功能还有很多。通过顶配和价格的优势意在吸引用户，而真正能够留住用户的还是服务，哪怕它只是基于已有产品的优化和微创新。

　　在小米5身上，小米打出了激情和温情的组合牌，能否帮助小米彻底扭转形象还不得而知，至少奠定了小米转型的基调。

　　以市场为尺：小米的销量和态度

　　春节前夕，弥漫在朋友圈的一个话题就是小米和华为的销量之争，就在发布会刚开场，雷军还在重述小米2015年国内销量第一的地位。市场是一把尺子，销量就是衡定手机厂商成败的重要砝码，留给小米的一个问题就是该如何平衡销量和产品态度之间的关系。

　　小米发布会上的一个“彩蛋”就是意料之外的小米4S，不管是售价、配置还是藕荷色的外观，无不指向了小米对产品销量的野心。与之相呼应的是，小米5并未延续小米Note的定价策略，1999元的起售价继承了小米旗舰的定价习惯。而纵观小米的产品线布局，红米系列覆盖了1000元以下的市场，小米4C、小米Note、小米4S和小米5的价格区间覆盖了1299元、1499元、1699元、2299元和2699元的市场，也就是说小米的产品已经全部涵盖了3000元以下的市场。事实上，在国产手机品牌阵营里，超过90%的产品定价在3000元以下，不再局限于销量数字的小米，依然根据市场需求做出了看似最为合理的选择。

　　不得不说的是小米销售渠道的变化，雷军在发布会上宣布了小米从线下体验店到零售店的角色转换。除了自建线下渠道，小米和魅族等手机厂商一样选择了苏宁作为线下合作伙伴之一，雷军之前通过加盟方式发展线下的预想为苏宁开了绿灯。其中小米4S将在苏宁首发，也是双方合作的重磅产品。不过，同样出身于互联网品牌的一加，也曾借助OPPO的代理商积极备战线下，却因知名度和成本问题被迫中止。对于小米而言，在品牌上较于一加有着巨大的优势，数千万的年销量也证实了用户的买账。而在产品上，小米这次也拿出了自己的态度，虽然十大黑科技和类似于三星的曲面收到了一些争议，18个月打磨产品的诚意仍旧展示了小米精品化策略的态度。也就是说，小米能否打破销量瓶颈的关键在于线下，如何解决线下销售成本的增长，将成为小米应该迫切解决的问题。