2004年，刘翔以12.91秒的成绩夺得雅典奥运会男子110米栏冠军，从此之后刘翔的商业价值势不可挡，各大品牌代言纷纷邀约，代言费也水涨船高增长了数十倍。在雅典之前，刘翔只有4家代言，广告费用多在35万-45万元之间。夺金后刘翔的广告平均费用达500万元。

　　在此后连续三年里，他以年收入两千万到五千万不等，均位居福布斯中国名人榜前五位。2007年，北京奥运会在即， 刘翔在这一年代言了17家企业，年收入达到1.63亿元，位列福布斯名人榜第2位。作为中国田径史上最耀眼的明星，刘翔2012年伦敦奥运会复出，身价再涨，一共有17个大品牌的合同，总价值达到10亿元。

　　今年开始，退役后的刘翔开始转战娱乐圈，纷纷出现在时下最火的真人秀节目当中。不再是运动员的他身价也未因退役缩减，而且堪比一线娱乐明星。刘翔在某一档真人秀中的酬劳就高达3000万元。

【林丹创业代言两不误】

　　2006年开始，林丹在各大赛场上一路飘红，收入更是水涨船高。每年必登福布斯名人榜，曾经林丹年收入达到2200万，超越刘翔直追孙杨。代言广告接到手软，他每年的广告收入都上千万，这样的成就更是他之前的那些羽毛球时代巨星所没有达到的高度。

　　代言费用也能反映超级丹受欢迎的程度，在所有奥运冠军的代言费用上，林丹、孙杨遥遥领先。而且林丹还是唯一一个被国际时尚品牌相中的中国运动员，林丹还创立了自己的内裤品牌，让他赚的盆满钵满。

　　林丹夺冠前已经是内地多个著名品牌的形象代言人，2007年前狂赚千万，奥运会夺冠后广告代言价升至过亿元，可谓运动界的‘吸金能手’种种现象都表明，林丹极有条件成为另外一位田亮。

【孙杨人气暴涨收入上升】

　　2012年伦敦奥运会上，孙杨以黑马的姿势打破奥运纪录获得冠军，成为中国在奥运会男子游泳的第一金牌。随后他又以打破世界纪录的成绩获得1500米自由泳比赛冠军。孙杨彻底的火了，他的商业价值得到极大挖掘。

　　《2012年中国奥运金牌价值报告》称，伦敦奥运夺金给孙杨未来带来的商业价值可以达到4亿元左右。有媒体统计，奥运会后孙杨代言的广告有近10个，他唯一的一个个人代言，某汽车品牌的代言费达到了800万元人民币

　　福布斯2013年中国名人榜孙杨以3030万元的收入排名第50位。在中国体育界排名第二，仅次于李娜的9330万元。除去因奥运会获得两块金牌而获得的约1100万奖金和实物奖励，孙杨一年的广告以及商业活动收入达到约1900万。

【傅园慧新生力量遭疯抢】

　　傅园慧在2016里约奥运上以“洪荒之力”三天内收获400万微博粉丝。让她的商业价值得到了巨大的展现。直播的观看人次和回放人次超过1086万，页面获得的礼物数量超过318万，虽然没能拿到金牌，但是傅园慧已经晋升到最赚钱运动员的行列了。

　　目前傅园慧的广告身价约为800万以上，按照单条代言的价格，已经可以比肩游泳队的两名“网红”孙杨、宁泽涛，这一价格比她赛前的身价至少翻了4到5倍。而其接受直播等商业活动的价格也在60万到100万之间，这一价格是此前的近20倍。

【宁泽涛身价超千万】