“2016年全球奢侈品市场将会复制上一年低个位数的增长态势。”来自贝恩咨询公司对未来的最新预判引来一片哀叹。

　　它在最新发布的全球奢侈品报告中称，2016第一季度全球销售额增幅预计仅为1%。尽管旅游消费日趋上升，总额仍会受到政治局势、经济环境、恐怖袭击带来的负面影响。“和6个月前相比，这次2016预测没有那么乐观。”奢侈品协会副总裁Armando Branchini说道：“日本增长最快，可能达到5%~7%之间。”

　　这与大多数奢侈品牌前期公布的业绩报告一致。开云集团4月发布的第一季度财报就显示，其2.7%的营收增幅主要来自西欧和日本的零售市场。与之前后脚公布财报的另一家法国奢侈品集团LVMH同期营收虽然没有达到分析师预期，但“日本的销售额持续增长”。

　　贝恩预计，中国市场今年增幅可能会在2-4%之间；欧洲1~3%；美国-2~0%；其余则在0~2%。按照品类区分的话，服装预计将会增长1%，珠宝、腕表、钢笔等可能无明显变化；皮具产品的上升空间在4%左右。

缓步增长将是未来5年内的主题

　　2015年第四季度爆发的恐怖袭击令欧洲奢侈品行业大损元气；美元走强又打击了美国旅游业，进而影响当地奢侈品市场；年末的促销打折则侵蚀着零售商们的利润。

　　如果你以为奢侈品行业的水逆就此结束，那可就错了。巴克莱银行的分析显示，今年下半年的日子还是不好过。“潜在的增长相当微弱，预计只有日本，以及亚太部分地区会出现增长。”报告如此写道。瑞表一蹶不振的出口额，以及香港珠宝居高不下的库存同样令行业忧心忡忡。

　　在贝恩合伙人Claudia D"Arpizio看来，奢侈品行业在未来5年内都只能是缓步增长。直到2020年，全球奢侈品市场年度营收或许将在2800亿-2950亿欧元之间，增幅维持在2-3%。消费群体早已开始从婴儿潮（Baby Boomers）转向开奖直播们的下一代（Generation X），出生于1970-2000年间的Generation Y正与后者分庭抗礼。最为明显的案例就是中国——崛起的中产阶层大多不光年轻，还拥有较为强劲的消费能力。

　　贝恩认为，未来几年内奢侈品具体增长幅度还要看中国。

　　传说中的转折点似乎伸手就能够到

　　如果说中国奢侈品市场在过去一段时间内星光黯淡，那么现在隐约出现的几缕微光让整个局势变得微妙起来。贝恩报告显示，大中华区在第一季度里呈现出回升态势：按当前汇率计算，营收总额同比增长了2%，几乎要将过去三年来的跌势抛诸身后。