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中国品牌何时跻身高端化妆品市场

时间:2016-05-17 17:55来源:本港台现场报码 作者:开奖直播现场 点击:
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  出境旅游,游客“血拼”的大包小包中,总少不了外国高端化妆品。在境外商场、免税店,国人对欧美、日韩化妆品趋之若鹜。境内购物中心的柜台里,也尽是进口高端化妆品。一线国产品牌缘何难觅踪影?

  国家统计局公布的数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,同比增长8.8%,突破2000亿元大关。

  得益于品牌和品质上的不懈努力,本土化妆品销售增速近年来高于外资品牌。根据凯度消费者指数,2014年本土化妆品品牌的市场份额已升至56%,占据半壁江山。

  然而,虽有“百雀羚”等部分国产化妆品通过打文化牌收复了部分失地,但在高端领域仍然是洋品牌的“跑马场”,国产品牌集体失声。国内购物中心一层的化妆品专柜,主要还是洋品牌的天下。拥有“自然堂”等知名化妆品品牌的伽蓝集团董事长郑春影说:“中国的化妆品行业产能过剩吗?答案是"不"。价廉质次的产品过剩了,中高档质优精品是大量缺失的。”

  国家食品药品监管总局相关人士表示,从目前情况看,本港台直播国化妆品企业研发投入少,企业生产质量管理体系亟待提高;与国外相比,产业尚处于发展阶段,同质化问题严重,科技含量不高,产品创新能力不足。

  过去十年,中国化妆品产业一直保持着两位数的增长率。“现在是消费需求已经升级了,但产业升级没有跟上,供给侧的升级刻不容缓。”复旦大学管理学院国际精品品牌管理专家卢晓说,真正解决这一问题,需要中国拥有自己的精品品牌,走精品发展路线,打造品牌为核心、市场为导向的商业模式。

  业内人士表示,高端化妆品品牌的经营,必须从历史传承中提炼出自己独特的文化符号。只有不断推升企业的科技能力,提高其投资能力,增强营销技术,国产高端化妆品的春天才有望早日到来。来源曲靖日报) (责任编辑:本港台直播)
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