即便是对珠宝钻石行业一无所知的人，“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告词想必也是耳熟能详。这句广为流传的品牌语正是来自戴比尔斯（De Beers）。作为全球最大的钻石公司，戴比尔斯联合矿业公司 (De Beers Consolidated Mines) 的品牌早在 1888年就已成立，其钻石探测和开采技术早已闻名世界，成为行业领先。

　　De Beers品牌至今已经有近130年的行业历史，对优质钻石有最专业的话语权。在1939年，De Beers向公众引入了钻石行业首个钻石分级系统：“4C”标准（CARAT、COLOR、CLARITY、CUT），即采用重量（克拉）、色泽、明澄度（透明度）、切工标准来衡量钻石的优劣，并将其沿用至今。

　　1947年，戴比尔斯创作的“钻石恒久远，一颗永留传”（A Diamond is Forever）的经典广告语，一经问世，就达到了众人皆知的效果，可以说这是经典广告台词的最鲜明典范之一，也是因为这一句广为流传的广告语，让钻石成为了永恒承诺的象征。进入21世纪的第一年，戴比尔斯钻石珠宝（DE BEERS DIAMOND JEWELLERS）正式成立，由戴比尔斯集团与法国高端奢侈品公司酩悦?轩尼诗－路易?威登集团（Moet Hennessy Louis Vuitton, LVMH）共同经营。同时，映衬着千禧年到来的主题，戴比尔斯的首枚钻石——千禧之星 (Millennium Star) 也随即问世，这颗重达203克拉完全纯净级的D色梨型钻石，不仅从切割工艺上还是从色泽，明澄度上看，都毫无瑕疵，完美至极。在伦敦千年穹顶展出之后，这颗钻石立刻名扬海外各地，成为钻石行业的一大亮点。