上述手机零售商在与《证券日报》记者交流时认为,2000元市场肯定是国产手机必争的一块肥肉,高端机有苹果、三星,国产手机没有太大优势,毕竟技术优势不大。2000元是大多国人能接受的价位,利润也大,并且2000元的手机卖得好,也能带动自家品牌的影响力。所以国产手机抓住2000元机的市场非常重要,能很好地确立自己在手机中的地位。 “简单地说,你要是2000元机卖得好,你就是国产手机中的老大哥。它能提升整个品牌的形象。所以厂商在2000元价位档都挤得头破血流。”该零售商向《证券日报》记者直言。 可以看出,OPPO、vivo今年的大放异彩,与其线下渠道实力以及深耕三四线市场不无关系。 GfK的数据显示,四线城市及以下市场份额持续放大,月度同比增长率持续高于一二线城市市场,且市场消费升级特点更加突出。再看1000元-1500元以及2500元-4000元价位的手机,j2直播,季度同比增幅明显高于高线市场。 赛诺数据也显示,体验服务类业态发展好。网销占比已发展至较高水平,将在25%左右浮动。专卖店成为线下增长最快的零售业态(份额接近10%),连锁体系和独立店齐头并进。 在手机产业链中,多角色资源的集中注入,成为低线城市市场增长的强劲动力。在运营商层面,运营商推动农村市场换机加速4G迁移并推出沃易购等。在厂商层面,华为推出千县计划,OPPO、vivo低线渠道持续扩张。在渠道商层面,有迪信通与品胜股份合作、入驻运营商营业厅等。在代理商层面,有天联网、51订货网等聚焦低线市场的B2B平台。在电商层面,有京东新通路、阿里巴巴千县万村等。低线市场战略地位将日趋重要。 不过,赛诺报告指出,OPPO、vivo向上突破的速度快于华为向下渗透的速度。 下半年是中国手机市场的传统旺季,GfK预测,2016年下半年零售规模将持续上扬,达2.4亿部,但同比增幅趋缓。2000元市场竞争将更为激烈。 (责任编辑:本港台直播) |