拥有独家全媒体版权的央视，这一次也许能在收视数据和广告收入上交出一份漂亮的答卷。从分销到独播，背后代表的是产业环境变迁的商业化选择，这一点无可厚非。

　　只不过，因行政红利而享有独家转播权的央视，在新媒体平台上却难以满足受众的需求。

　　“肯定还是谁都希望独家，谁都希望能够建立壁垒。”张庆说，“如果能签到长约，拥有独家版权，短期来看，在招商时能有更强的议价能力；长期来看，则是对其开奖直播品牌价值的打击和弱化。”但开奖直播同时强调，不管谁拿到最终版权，都应该努力满足观众的观赛需求。毕竟，观众还是整个体育市场存在的基础。

　　2016年3月，广电总局发布《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，央视享有独家购买权的赛事被缩减到了奥运会、亚运会和世界杯这三项。这也意味着，更多国际赛事转播权的市场大门，已经为各地方台、门户和视频网站打开。

　　政策的放开，对互联网企业们无疑是一个利好消息。曾经有价无市的局面也或将被打破。“国际大赛版权都是卖方市场，卖方愿意卖，本港台直播们当然会愿意买。”乐视体育相关负责人对《每日经济新闻》记者直言。

　　如果价格超出承受范围或卖方因为其开奖直播原因不卖，视频网站们就只能另做内容了。实际上，在赛事版权常年被垄断，市场竞争日益激烈的情况下，一些互联网企业已经做出了战略调整。

　　以最早开始购买赛事转播版权的新浪为例，这家门户网站已决意调整这笔花费的去处，“以前钱花在购买许多国际赛事转播权上，以后这部分费用会更多地用在自己的IP赛事运营上，例如新浪自己举办的路跑、篮球赛事。”新浪体育市场总监易非告诉《每日经济新闻》记者，“争取往产业链的上游走，避免再在天价版权市场上去厮杀。”

　　记者注意到，2015年以后，新浪体育已经从媒体平台向媒体产业公司进行转型。

　　针对在大赛版权上的经营战略，赵国臣表示，市场和受众最终都应该回归理性，“商业赛事不是做公益，腾讯会综合衡量，评估购买的成本和收益，不是说哪个赛事就非买不可。另外，对于受众来说，应该习惯版权在谁家，就在谁家去看，用户也要尊重版权规则。”

　　张庆则认为，国际赛事版权市场在日益放开，但是对于各公司而言，体育内容品牌的建立，是一个长期经营的结果。赵国臣亦持有相同的观点，“培养用户是长期投入的结果，不是一两个赛事就能有决定性影响的。”

　　值得注意的是，从目前环境看，用户对体育赛事的需求细分趋势明显。“在互联网层面上，网站经营的核心还是要留住用户。”乐视体育相关负责人也向记者表示，虽然乐视已经购买了许多赛事的独家版权，但”只有把自身的产品做好了，网站才有用户粘性。有了用户粘性以后，赛事资源的重要性可能就在第二位了。”（实习生陈耀霖对本文亦有贡献）