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本港台直播:扩张与狂欢:和颐事件牵出奇葩酒店江湖(3)

时间:2016-04-12 13:34来源:财经综合报道 作者:j2开奖直播 点击:
时代周报记者发现,目前,全国大部分地区高端酒店行业价格均处于低位,中端酒店的价格空间并不明显。2016年3月酒店行业数据显示,五星、四星和一星

  时代周报记者发现,目前,全国大部分地区高端酒店行业价格均处于低位,中端酒店的价格空间并不明显。2016年3月酒店行业数据显示,五星、四星和一星酒店的价格保持6年以来最低位,三星级酒店价格为6年来第三低的位置。

  "酒店行业的中高端品牌好的地段倾向于租赁经营,差的地段也没有能力保证经营维持。中高端酒店行业形势下行,所谓的中端酒店蓝海的宣传,目的是吸引加盟,收取加盟费。"赵焕焱对时代周报记者分析道。

  江湖背后的资本系

  另一个值得注意的事实是,和颐事件发生的前一天,如家集团刚刚宣布完成与集团的合并事宜。

  早在2015年,国内酒店行业的大规模整合就初现端倪,各路资本中,携程系成为其中重要的身影。

  根据如家与首旅集团的收购方案,首旅集团将以合计110.5亿元的价格全资收购如家,其中支付现金对价约合71.78 亿元人民币,获得如家酒店集团65.13%股权,实现如家酒店集团的私有化;同时,首旅集团旗下的首旅酒店向首旅集团等8 名交易对方发行股份购买其持有如家酒店集团34.87%股权,交易金额38.73 亿元。

  在此次收购方案中,首旅酒店发行股份对象包括三名持有如家股份的高管以及携程上海,再一次体现携程系在推动酒店行业整合中的重要力量。其中沈南鹏是携程和如家创始人之一,孙坚和宗翔新则分别是如家的CEO和COO。而交易完成后,首旅集团仍持34.25%的股权,为公司控股股东,同时携程上海将持有首旅14.47%股份,成为公司重要股东。

  除此以外,华住集团也参与到这次如家的私有化计划中,其董事长季琦正是如家的创始人之一。作为当年携程四君子之一,现年50岁的季琦被称为"中国经济酒店之父",2002年季琦创办如家,并用了不到5年时间就将如家打造成国内第一的经济型酒店龙头,随后开奖直播跳出如家,创办了汉庭,5年后再次将其推向纳斯达克。

  有意思的是,虽然当年季琦因股权过少被如家踢出管理层,但是季琦和孙坚以及携程仍有着相当复杂的资本关系。去年11月,华住从公开市场购买如家近5%的股份,这正是在如家宣布私有化前的一个月,时间之巧合让人遐想联翩。

  时代周报记者在全国企业信用信息公示系统中亦发现,季琦目前仍是如家和美酒店管理(北京)有限公司的总经理。按照孙坚的说法,如家和美是经济型酒店的升级版,是定位商务中端的新品牌,不过孙坚向时代周报记者否认了季琦是该公司的总经理,同时表示季琦不拥有如家任何股份。

  此外,目前携程还持有华住9%的股份,是其重要股东之一。换而言之,携程在某种程度上坐拥如家和华住两大线下渠道,进一步加强其定价权。

  根据中国产业信息网发布的《2015-2022年中国连锁酒店市场评估及未来发展趋势研究报告》显示,携程+去哪儿+艺龙占据 2014 年在线酒店交易市场超过 70%份额。其中携程以34.8%成为在线酒店交易市场头名。

  众所周知, OTA( Online Travel Agent,在线旅游)企业对线下酒店的定价拥有绝对话事权,据OTA行业内部人士对时代周报记者提供的数据显示,目前酒店付给OTA的佣金每单大概在12%-15%不等,一些弱势的单体酒店甚至要被OTA收取高达18%-20%佣金。

  从目前的资本结构来看,在如家完成私有化与首旅合并后,携程将垄断国内经济型酒店的半壁江山,成为最大赢家之一。

  随着铂涛和如家先后完成私有化,目前只剩下华住仍留在纳斯达克。毫无疑问,华住和季琦将成为经济型酒店整合的最后一股力量,"中国经济酒店之父"是否会选择回归A股成为市场焦点。

  马天骄分析称,酒店的联合是一个市场洗牌的过程,目前联合的酒店,都是以经济行为主导的酒店集团。"目前市场是饱和的,整合市场上已经有一定占有率的品牌,是比较正常的一件事。如家和首旅一直有很大的关联,首旅和携程一起牵头做了如家酒店,首旅也一直都持有如家的股份,现在它把如家私有化是有渊源的。铂涛和锦江的联合,锦江有上海市国资委的背景,这是国家希望在服务业推出一些强势的品牌,有国资背景的酒店集团成为了首选。"

  在资本大潮之下,国内酒店行业的整合是未来的大趋势,但资本狂欢背后,如何加强酒店管理,为消费者提供更优质安全的服务,或许是"和颐酒店事件"为当下国内酒店行业提出的新命题。

(责任编辑:本港台直播)
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