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报码:王菲演唱会票价炒到百万一张 过度溢价卖的是情怀还是饥饿营销?(2)

时间:2016-12-05 08:14来源:香港现场开奖 作者:118KJ 点击:
同时,也有很多人对“1800元的最低票价是为了照顾歌迷的消费能力”一说产生不满。网友“浅浅天”就认为最低1800元的定价已经超过国内其他歌手的场内

  同时,也有很多人对“1800元的最低票价是为了照顾歌迷的消费能力”一说产生不满。网友“浅浅天”就认为最低1800元的定价已经超过国内其他歌手的场内最高票价,这样的“照顾”还是让人有点接受不了。

  对于王菲的天价门票,脱口秀主持人金星也曾公然直言:“这种价格的演唱会我是不会看的。”她同时也说到了商业演出的市场套路:“主办方会把前面几排的位置封死不会出票,然后对外叫一个非常高的价格,让大家觉得一票难求。”

  观点三:高票价背后其实是过度溢价 粉丝是在为情怀买单

  对于这次演唱会的票价,也有部分网友站在中立的角度看待问题。

  “高票价的背后就是高溢价。”网友“一休”认为,王菲演唱会票价比张学友、周杰伦高那么多,不是王菲真的比张学友或周杰伦厉害那么多,而是如果张学友周杰伦也像王菲一样4年才开一场演唱会,同样可以收取这样的高溢价。

  同时,也有人认为,购买王菲天价演唱会门票,其实是一种情怀消费。伴随着中国的中产阶级不断崛起,大家开始愿意花钱去买身份认同,追求的是认同价值而非性价比,这些情怀“放纵”成为了付出高价的理由。

  “和王菲同时代的张学友、林忆莲,以及后辈的周杰伦等少数还具有市场号召力的天王天后级歌手,他们都成为了一个时代的记忆符号。”网友“我要冬眠”认为,只要他们只要唱起任何一首金曲,都能迅速引发一场集体怀旧,“情怀已经成为华语音乐最大的溢价。公众,其实在为情怀买单。”

  公关专家:天价票离不开营销推波助澜 王菲低调个性增添合理性

  从业9年的资深自由公关人李弋认为,王菲这次演唱会出现所谓的天价票并不是头一次,纵观整个华语乐坛,只有王菲开唱,天价票的营销噱头屡见不鲜,“当然近些年王菲低调的为人风格和所谓天后金口给了高价票更多的合理性。”

  李弋说,王菲在发布会上称,本次演出算是玩票性质,并非一场常规意义的演唱会。其原因在于将用最新的影像技术通过腾讯视频进行全球直播,目的是让所谓的全球菲迷避免舟车劳顿在家就能感受天后风采,“但也正是因为所谓只办一场演唱会的饥饿营销,让本次天价票价更具有合理性和必要性。”

  李弋也谈到,之前有网传称本次王菲演唱会的全部视讯传播设备的供应方是谢霆锋的公司,他认为这为之前传出谢王二人复合的消息更是蒙上了一层戏剧性的面纱,也为这场演出的营销推波助澜,方方面面的因素正是促成王菲演唱会高价票的主要原因。

  经济学家:虚高的票价实为泡沫经济 易引导不正常的消费行为

  知名经济学者、重庆大学经济学教授蒲勇健表示,一场演唱会的票价应该是由供需双方交易决定的,主办方有时为了营销,会故意炒作抬高价格,从虚高的价格中向消费者传递一种错误的信息,让公众认可它的价值,“比如很多人就会盲目跟风,觉得买一张王菲演唱会的票会很有面子。”蒲勇健认为,这样的现象其实是主办方通过饥饿营销制造出的一个天价泡沫,“也许确实会有人愿意掏钱去看,但并不是大多数的人都有能力去负担,这是在引导不正常的消费行为。”蒲勇健说,对于明星高价演唱会市场,会引起公众错误的消费模式和理念,atv,对此相关部门应出面进行规范。

(责任编辑:本港台直播)
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