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互联网搞机江湖中，从不缺乏变数。每一次市场座次重排，背后势必腥风血雨。一加的收缩战线，OPPO、vivo的进袭，小米的让位，atv，格局生变的同时，洗牌或将加速。 重压之下 日前，一加手机决定关闭位于北京、上海两地的旗舰店，成为了纯粹的电商品牌。这也是2015年11月以来，一加手机陆续关闭全国45家由OPPO代理的线下体验店后进一步撤离线下。 有业内人士认为，此次两家最后的旗舰店关闭，也意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。 事实上，一加手机放弃线下渠道，早有征兆。 今年6月，在发布一加3时，一加手机CEO刘作虎便曾公开宣布，一加手机今后在国内市场销售渠道方面将完全聚焦线上，放弃线下，并坚信通过好产品、好口碑会推动一加发展。资料显示，一加手机是成立于2014年4月的互联网手机品牌。 新金融观察记者获悉，一加手机关闭旗舰店的动作，与当下国产手机转向争夺线下推广渠道的打法和策略背道而驰。此举或属无奈。 “一加手机作为互联网手机品牌，在线下渠道目前看来并没有太多竞争力，并且它的产品销售很大一部分市场是定位在海外，因此其在国内拓展线下销售推广渠道的效果并不明显，况且线下运营成本很高。”国产手机从业人士陈聪告诉新金融观察记者，对于一加手机这个中小品牌厂商来说，放弃线下，是明智之举。 更何况，今年以来，手机厂商的江湖座次又发生了剧烈变化，竞争也更加激烈，中小厂商的日子越发难过。 据了解，此前虽然一加手机官方否认了并入OPPO的传闻，表示不会成为OPPO的子品牌，但其相关负责人也承认，一加手机今年在国内发展确实不如去年。 更早时候，互联网手机品牌大可乐宣布破产。 3月8日晚，大可乐手机创始人丁秀洪在其微博发布《关于暂停大可乐手机业务的公告》，并表示由于残酷的行业竞争和资本洗牌等原因，即日起大可乐全系列手机硬件研发、软件研发、市场运营和商务合作等全部暂停，其系统服务KeleUI也将不再继续提供升级。 公告称，“导致大可乐手机失败的主要原因是难以兑现的资本协议。” “手机行业的洗牌比预期更快、更残酷。我们挺过了产品竞争、营销竞争，但随着更多互联网巨头的加入，手机行业的竞争已经转移到资本竞赛。不期而遇的资本寒冬，导致原本谈好的投资协议，最终难以兑现。”丁秀洪说。 在投资方停止再向其注资之后，等待大可乐的只有破产一途。 五年前，国内智能手机处于井喷阶段，加上小米模式带来的启发，直播，大量新兴手机品牌开始诞生。除了大可乐、一加之外，青橙、百分百等都是同一批成长起来的国产二线品牌。但随着国内手机用户增长开始趋于缓慢、国产品牌朝着精品化的趋势转型，越来越多的手机公司面临压力，市场上留给中小厂商的生存空间已经很小了。 “手机市场已经进入了淘汰赛。”中兴通讯总裁史立荣曾对外表示。 6月28日，在GSMA全球终端峰会 新金融记者 曹晓龙 作者：曹晓龙 (责任编辑：本港台直播) |