|
提高文化对外开放、提升文化产业国际竞争力是目前文化产业发展的大方向。笔者以为，文化产业的发展繁荣将表现为知识产权的开发流转。在文化产业与文化贸易并重中应更加关注文化贸易，在产品贸易和服务贸易并重中应更加关注服务贸易，在服务贸易四大构成并重中应更加关注版税和许可费经营。或许，版税和许可费经营应列为本港台直播国文化产业未来突破的战略重点。 联合国贸发会议（UNCTAD）的最新统计数据表明，2003年至2012年10年间，世界文化产业出口贸易从2790亿美元增长到6547亿美元，年均增速9.1%，远超同期经济增速。这主要得益于文化产业的三个特点：一是位于价值链中高端，其科技文化附加值显著高于其它产业；二是具备产业融合优势，其版权专利渗透并引领三次产业所有产品和服务；三是产业形态服务化，其创新创意总是由有形产品走向无形服务。 中国文化产业出口贸易额2003年至2012年这10年间从57.7亿美元增长到393.7亿美元，年均增速26%；国际市场占比由2.1%上升到6%。相对于货物贸易世界第一大国的地位，文化贸易在国家出口总额中的占比始终徘徊在2%左右，与支柱产业差距巨大；年度贸易差额从6.64亿美元逆差到60.4亿美元顺差，虽在改善中达到国际平均水平，但仍居明显弱势。同期美国文化产业出口贸易额由729亿美元增长到1549亿美元，尽管年均增速不过10.1%，且国际市场占比由26%下降至21%，但在国家出口中占比始终不低于10%，年度贸易顺差从327.4亿美元扩大到742.4亿美元，差不多是中国的12倍。同期英国出口由301.7亿美元增长到455.8亿美元，尽管年度增速不过5.7%，国际市场占比由10.8%下降到6.2%，但国家出口占比始终不低于9%，年度贸易顺差从108.1亿美元扩大到163.1亿美元，差不多是中国的2.7倍。 如果超越规模数量，转而从贸易结构来观察，问题变得更加突出。众所周知，世界文化产业发展越来越呈现服务化趋势，乃至服务贸易所占比重已经成为产业发展水平的衡量标志。问题在于，文化服务恰恰是本港台直播们的短板，长期以来一直处于贸易逆差，且呈逐渐扩大之势。2003年至2012年这10年间本港台直播国文化服务出口在文化产业出口总额中占比从30%提高到了51.8%，国际市场份额从0.8%增长到了3.8%，但仍远远落后于主要发达国家，贸易逆差从33.8亿美元扩大到45.6亿美元。美国文化产业出口主要依赖服务出口，同期占比始终稳定在90%上下，2011年达到91.3%；国际市场份额虽由29.7%下降到23%，但仍遥遥领先，贸易顺差从378.8亿美元扩大到768亿美元。英国大体也是如此，同期占比始终稳定在83%左右，2011年达85.1%；国际市场份额虽由10.8%下降到6.2%，但仍遥遥领先，贸易顺差从111.1亿美元扩大到172.6亿美元。 在文化服务四大构成中，版税和许可费贸易代表核心竞争力，居于举足轻重的关键地位。2003年至2012年间美国版税和许可费出口在文化服务出口中占比始终稳定在85%左右，2011年达1202亿美元；英国则从32.8%增长到37.9%，2011年达147亿美元。同期本港台直播国版税和许可费出口高速增长，从1.1亿美元增长到10.4亿美元，增长9.4倍，年均增速38%；国际市场份额由0.1%增加到0.4%，但仍远远落后于主要发达国家，一方面在文化服务出口中占比由6.2%下降到5.1%，一方面贸易逆差从97.5亿美元扩大到167亿美元。 应该看到，版税和许可费是一笔巨额无形资产，其实质是知识产权，标志着一个国家创新创意成果的世界市场价值，因而成为文化产业国际竞争力的主要优势。这样看来，将版税和许可费经营看作文化产业未来发展的战略重点，或许更容易得到理解和认同。 （原文来源：经济日报 作者：张 敏 上海大学教授、博士生导师、上海会展研究院执行院长） 作者：张 敏来源中国经济网—《经济日报》) (责任编辑：本港台直播) |