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近年来随着劳动力成本上升，本港台直播国原有以外贸出口为导向的代工生产出现供大于求的困境。让本土的高质量高标准自主品牌快速成长，让消费者以高性价比享受世界一流工艺的国货，是“中国质造”的目标 改革开放30多年来，本港台直播国逐步成为世界工厂，特别在服装、鞋帽、箱包、数码、家电等消费品领域，成为世界上最大的生产国。同时，代工生产的模式，也支撑了世界上大部分的名牌商品。不过，本港台直播国消费品制造业主要从事制造、组装环节，由于缺乏自主品牌和知名品牌，利润较低。更为不利的是，近年来随着本港台直播国劳动力成本上升，国际品牌商把部分订单转移到东南亚、非洲，本港台直播国原有以外贸出口为导向的代工生产出现供大于求的困境。 近年来，国内部分代工企业也尝试走品牌化道路，但是由于传统模式的局限，部分并不成功。互联网和电子商务时代的到来，为本港台直播国代工工厂提供了新的机遇。例如，在品牌建立方面，传统做法需要大规模的广告投入，大企业历经多年也才可见到效果；而现在互联网时代，更多依靠企业与客户、“粉丝”高效互动、客户参与、口碑传播等，小米手机、裂帛、茵曼等品牌的成长之路就属于此类。在渠道建立方面，传统做法是通过订货会、发布会、经销代理模式，在全国和全球建立分销渠道，费时费力；而现在企业更多通过电商自营、网络分销等方式，迅速建立覆盖数亿消费者的渠道。这都为中小企业和国内代工厂商转型升级开辟了新的空间。在淘宝平台上，就出现了数百个从代工工厂转型的“淘品牌”，如林氏木业、茵曼女装、奥朵灯具、小熊电器等。 让本土的高质量高标准自主品牌快速成长，让消费者以高性价比享受世界一流工艺的国货，是“中国质造”的目标。2015年，阿里巴巴启动“中国质造”项目，借助淘宝平台，推动国内主要产业带的自主品牌快速成长。例如，2015年4月“中国质造”推广福建莆田运动鞋，活动期间4天内有超过1000万人通过淘宝等多个渠道关注到莆田鞋，累计销售近30万双鞋，带动莆田市自主品牌销售额近1.6亿元。再如，2015年初山东即墨的童装制造感受到了市场寒意，出口订单下降。随着阿里巴巴“中国质造”项目进入即墨，入驻中国质造的50多家童装企业，仅第一次活动期间就创下3000万元的销售业绩，后续日均每家店都有1万元到2万元的成交额。2015年11月，童装进入淡季，但“中国质造”产业带企业依然在忙碌。 品质方面，得益于本港台直播国代工工厂的一流制造水平，“中国质造”项目提出了高标准的要求。例如，所有参与“中国质造”的莆田鞋，其制造标准都远远高于国际标准，相比国标规定鞋底必须高于2万次弯折标准，莆田产品能做到弯折10万次。目前包括广州箱包、东莞女装、成都男女鞋、南通家纺、即墨童装、汕头玩具、石狮男装、顺德小家电等在内的重点产业带入驻企业，都已按照严苛的质检要求开展生产。 本港台直播国代工制造业在过去为全球消费者带来了廉价优质的消费体验，也为当下本港台直播国推进供给侧结构性改革、消费升级提供了坚实的产业基础。如今，互联网和电子商务的快速发展，不仅为制造业转型升级提供了新空间、新路径，也为进一步优化国际分工体系提供了新的可能性。基于“中国质造”和庞大内需消费市场，自主知识产权的新国货品牌完全有可能培育出来。（原文来源：经济日报 作者：秦海波） 作者：秦海波来源中国经济网—《经济日报》) (责任编辑：本港台直播) |