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本报记者_李玲玲 本报讯 近日，作为亚洲最大的迪士尼乐园，上海迪士尼的出现给周边区域带来种种商机。为此，泸州老窖博大酒业上海片区紧紧抓住这一机遇，自3月起，逐步对迪士尼周边区域——川沙镇进行调研和摸排，并于4月底成立专门项目团队，在市场基础几乎为零的川沙开展了“拉网式”的终端攻坚战。 项目成立初，团队不断探索和调整，寻找最佳的进店方法。经过一个多月的努力，新开终端近百家，出货总数600余件，同时还将老头曲、小头曲、六年铁盒、盒二曲等产品导入当地分销商的几百家终端,初步打开了川沙地区遍地开花和资源整合的新局面。 此后，片区顺势开展了第二轮“地毯式”的品牌网点打造工作。对迪士尼周边的川沙区域开展太阳伞“以旧换新”的品牌推广活动。以每条街道为一个主推元素，短短两三天时间，200多把大伞矗立在川沙的大街小巷，不仅为迪士尼外围换上了华丽的新装，形成了一道泸州老窖特有的风景线。通过区域全面换伞活动的推进，不仅提高了产品的市场覆盖率，塑造了泸州老窖优良的品牌形象，拉近了与潜在消费者的距离，堪称一举多得。“川沙模式的成功仅仅只是一个开始，迪士尼周边类似这样的小镇并不在少数，上海片区将逐一攻克，全面打造迪士尼周边生态圈。”博大酒业相关负责人如是表示。 作者：李玲玲 (责任编辑：本港台直播) |