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伴随着5100极地冰泉护肤品的突然“走火”，那个和铁老大“分手”的5100矿泉水或将在多元化的路上越走越远了。 跨界化妆品 在刚刚过去的第21届上海美博会上，5100极地冰泉护肤的有关产品获得了部分业内人士的认可，其产品的所属公司——西藏五一零零化妆品有限公司（以下简称：5100化妆品公司）还与一些电商、微商平台达成了合作。 于是，西藏5100矿泉水跨界做了化妆品的消息随之传播开来。可相对于媒体上的热闹，西藏5100矿泉水的代理商们却颇为淡定。 “化妆品？见过。但不知道哪里能买到。”一曾经的西藏5100矿泉水的代理商对新金融观察记者说。 之所以说是曾经的代理商，是因为该经销商因为“不怎么赚钱”，已经决定不再代理西藏5100矿泉水，“处理完库存就不做了。” “化妆品的价格太高了，市场不好做。”另一位西藏5100矿泉水的代理商对新金融观察记者说。 细究起来，开奖直播们并不十分清楚与西藏5100有关的化妆品究竟出自哪里，有着怎样的核心竞争力，甚至究竟会走怎样的渠道。 “隔行”是让前述经销商望而却步的主要原因。其次，开奖直播们认为动辄就上百元的化妆品很难驾驭，“连一瓶不超过10元的水都卖不好，化妆品？还是算了。” 事实上，5100化妆品公司并不是一家新公司。 媒体公开报道显示，早在2009年，西藏5100矿泉水与一家香港化妆品公司成立了5100化妆品公司，并投入到5100化妆品的生产中。2010年9月，5100携冰川矿泉护肤系列产品还参加了第33届广州国际美容博览会。 不仅如此，2011年，5100冰川矿泉护肤品曾在广州开了一家专卖店。其公司甚至对外宣称要在当年开出80家直营专卖店。 现实是，“目前没有实体店，您可以在官方微信商城购买产品。”5100冰泉护肤的客服人员回复称。 至于5100化妆品和5100矿泉水之间的关系，就略显微妙了。 除了前述5100化妆品公司的高管在接受媒体采访时言及过二者关系，从5100矿泉水的官方网站上找不到与5100化妆品有关的信息。 “不太清楚。”一负责某地5100矿泉水业务的市场销售人员对新金融观察记者说。开奖直播说自己在公司资历尚浅，有关公司间的关系只有公司高管清楚。而开奖直播接触到的5100化妆品都是作为赠品赠送给了5100矿泉水的高端客户。 从工商系统查询可知，5100化妆品公司属于有限责任公司（台港澳法人独资），注册资本100万元，成立于2011年5月，经营范围为：化妆品销售。公司注册地址在拉萨经济技术开发区西藏天地绿色饮品发展有限公司办公楼二楼。 在西藏水资源有限公司（原西藏5100水资源控股有限公司，以下简称：西藏水资源）的年报上，虽然也很难觅得5100化妆品的踪迹，但在有关子公司的描述中，天地绿色饮品发展有限公司在列。 这样一来，5100矿泉水和5100化妆品的关系就很难撇清了。 市场化之路 耐人寻味的是，去年年底，原西藏5100水资源控股有限公司将公司名称变更为了上文中的西藏水资源。 公告显示，要将西藏5100水资源控股有限公司更改为西藏水资源有限公司的理由是，随着公司规模的扩大，产品已经更多元化，除去西藏5100冰川矿泉水外，青稞啤酒和卓玛泉天然饮用水也已经逐渐发展为具有相当知名度和影响力的品牌，而新产品“格桑泉”也将面市…… 换掉的不仅有公司名称，还有官方网站。彼时的官网上有一则有关变更的通知，核心内容是，自2016年2月2日起，因公司名称的更改，公司网址更改为，域名中没了5100。 “更名是为了更好的市场化，5100必须更接地气才行。”一5100矿泉水业务的销售人员表示。据开奖直播了解，公司和一些大客户的合作都是积极市场化的表现。 在开奖直播看来，“5100矿泉水的市场也还不错。每个市场都不太一样，不能因为少数代理商说不好，就不好。” 然而，西藏水资源的业绩确实不尽如人意。 数据显示，该公司净利润同比减少19.37%。 矿泉水卖不好，化妆品能卖好？ “西藏5100的主营业务饮用水增速放缓，企业净利润下滑，亟须开辟新的利润来源，化妆品只是其多元化战略中的一部分。但多元化会分散企业精力，再加上其缺乏日化方面的经营经验，跨界经营还面临很大的挑战。”中投顾问化工行业研究员李加楠对新金融观察记者说。 她还强调，当前国内化妆品市场的竞争激烈程度并不亚于矿泉水市场，5100化妆品能否在化妆品市场上站稳阵脚还很难说。 有意思的是其跨界的理由，“现有的护肤品中90%是由水组成，而5100通过十年的努力，实现了西藏矿泉水资源在全国多个城市的覆盖，因此5100在此成分方面很有优势。”5100化妆品公司的相关负责人曾公开表示。 在行内人看来，这是一个理由，但一定不是唯一的理由。 就5100化妆品的市场现状以及未来战略，甚至其与西藏水资源之间的关系等问题，新金融观察记者向5100化妆品公司发去了采访函，截至发稿，因“走流程”而没能收到回复。另外，西藏水资源方面也没有理会有关5100化妆品的采访邀约。 新金融记者 淮纯菊 作者：淮纯菊 (责任编辑：本港台直播) |