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在出任上海光明乳业（600597）总裁一年后，朱航明终于亮出了第一把火。 5月22日，光明乳业时隔七年后宣布升级品牌形象，重打“新鲜”牌，在新的品牌标识中加入“乐在新鲜”四个小字。 在外界看来，光明乳业现在业绩压力不小。2015年，光明乳业实现净利润4.18亿元，同比下降 26.66%；实现营业总收入193.73亿元，同比（比上年同期）下降6.18%，在2014年突破200亿元之后又跌了回去，而同年伊利的营收却突破了600亿元。 业内把光明乳业2015年的业绩滑铁卢，归因于其近几年的拳头产品莫斯利安增长停滞。 莫斯利安2015年的业绩目标是80亿元，但最终的销售额仅勉强与上年持平，未能达到目标。在2014年前，莫斯利安在市场上几乎不存在强有力的竞争对手，但伊利和蒙牛分别在2013年底推出了常温酸奶品牌——安幕希和纯甄，两者利用渠道及资源，近年实现了快速增长。
超市内摆放着的莫斯利安酸奶。 杨一 澎湃资料图 (责任编辑：本港台直播) |
