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知识就是力量、知识改变命运、知识创造财富……但也许谁都没想到知识的变现能力已经进化到“躺着就能赚钱”。知乎和果壳正在纷纷跳进这片“知识的海洋”。 病毒式传播 4月初知乎测试上线付费问答功能，“值乎”开始席卷社交网络，而在这股热潮尚未退却的时候，在行（果壳网移动端产品）又推出类似产品“分答”，更多的人表示“中毒”了。 “前几天本港台直播的热情特别大，在分答上和大家聊了一晚上。”自许为“中国最杂牌专栏作家”的“知道分子”潘采夫第一时间入驻了分答。开奖直播的评价很简单，就是两个字——好玩。 分答的模式很简单，用户可以随便向其开奖直播用户“悬赏”提一个问题，被提问者只能通过语音的方式叙述，时间不能超过60秒，提问者想要得到答案就必须付出悬赏金额。 这和此前知乎推出的“值乎”功能十分类似，不同点在于值乎选择的是文字回答，同样都是需要付费才可以看到答案。 然而潘采夫认为分答很重要的一个特点，让其做到了病毒式传播，那就是增加了“偷听”功能。在分答上，如果其开奖直播用户想看到别人问题的答案，可以选择花1元钱偷听，这1元钱收入将被平分给提问者和回答者。“这就是一个非常重要的"病毒"，这种方式让用户觉得如果能提出一个好问题，开奖直播就能赚得和回答者一样多，给提问者带来了非常大的积极性。”潘采夫告诉新金融观察记者。 于是，这种模式被笑称为“躺着就能赚钱”。截至记者发稿时，分答上最“话唠”，也是战绩最好的编剧史航已经在不到一周的时间里累计回答了584个问题，赚到了32383元。这其中最热门的一个问题的提问者丁芃依靠4993次的偷听数轻松赚到了2496.5元。 难怪史航会发出这样的感叹：“睡了一宿觉，醒来发现收入持续暗自增长，人生就这样躺着赚钱了，好突然。” 走下神坛 无论是知乎还是果壳，最初走的都是高端、理性的小众精英模式。但是近年来这二者明显逐渐走下神坛，选择更接地气的大众化发展模式。 潘采夫告诉新金融观察记者：“精英模式发展到一定程度一般只有两个方向，一是走向大众化，二是被大众化产品所覆盖。” 成立于2010年的知乎网一开始采取的是内部邀请制，将准入门槛提高一定程度上保证了知乎高质量问答的“纯粹性”。也就是在这段时间，知乎聚集了一大波各行各业的精英，用户体验也是一边倒地“好”。 但是随着资本的引入，接受了李开复和启明创投近千万美元的投资之后，知乎不得不开始考虑小众与大众之间的取舍问题。2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。 果壳网也有着相似的经历，在获得机构投资之后，单纯小众化的经营模式难以为继，于是果壳推出了移动端应用在行，为用户提供一对一的服务，公开售卖知识。而这次的分答项目，用果壳创始人姬十三的话来说就是“知识零售版的在行”。 “本港台直播们经常会说文艺范必死，因为文艺范只是一个小圈子，而市场竞争是以庞大的容量为基础的，比如说中国电影市场每年巨大的票房增量，很重要的一部分收入来源都是二三线城市。如果知乎和果壳一直像豆瓣一样局限在自己文艺范的小圈子，而不进行商业化的发展，最终面临的结果就是逐渐下降的影响力和走向边缘的命运。”潘采夫说道。 取舍之间 然而即便选择一种更接地气的大众化模式，也并不意味着完全割舍原本的小众部分。 有人批判知乎的“品质”在下降，从前标榜的理性不见了，取而代之的是依靠各种“黄段子”和“抖机灵”的回答而博众人眼球。包括此次分答的上线，用户普遍表示60秒的时间根本聊不到问题的核心。潘采夫也有同样的感受，“其实本港台直播本身是很想好好回答问题的，但是后来发现1分钟内能说出的东西其实对别人没什么用。所以分答注定只能依靠逗趣和金句来打动人。” 但开奖直播仍然觉得这本身并没有什么不好，即便是知乎所谓的“低俗化”也仅仅是与用户本身有关，开奖直播说：“知乎是一个很大的平台，对于平台上的问题大家各取所需，比如本港台直播关注的话题基本都是比较严肃的领域，没有见过那些低俗的现象。” 虽然知乎和果壳都在尽力发展成一个更具包容性的平台，但是包容的情况往往容不下那些有“精神洁癖”的用户，精英流失也成为知乎和果壳在商业化道路上成长的阵痛。自2014年年初，知乎就出现了“大V”纷纷出走的现象，@keso、@和菜头、@佐藤谦一、@徐小平、@李开复……而恰是这些曾经的“大V”，造就了知乎后来的影响力。 对此潘采夫坦言，接受了投资就一定会面临资金运营的压力，无论是知乎还是果壳，如果不进行商业化的运作而变得更加“接地气”，就可能面临资金上的枯竭，因为只对得起一小部分人而没有对得起投资者的事情其实是没有什么意义的。 “果壳现在推出分答既是现实的逼迫，也是市场的出路，互联网市场具有很强的包容性和延展性，它在走向大众化的同时也没必要砍掉精英的部分，如果有精英被"抛弃"，那只能说明是精英自身的问题。” 新金融记者 韩煦 作者：韩煦 (责任编辑：本港台直播) |