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“魏则西事件”成为近期公众热议的一个主要话题。国家网信办等部门对百度的调查结果认为，“百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响”，要求百度“立即整改”。国家卫生计生委、中央军委后勤保障部卫生局等部门对武警北京市总队第二医院（武警二院）的调查结果也认定：“武警二院存在科室违规合作、发布虚假信息和医疗广告误导患者和公众、聘用的李志亮等人行为恶劣等问题。”可见，虚假医疗广告是引发“魏则西事件”的主要原因。 每天都有患者看到虚假医疗广告后上当受骗，有的落个人财两空，但维权成功的案例却很少。笔者梳理，虚假医疗广告主要有以下几种表现形式： 医生在主要媒体频频露面。医疗骗子在电线杆上刷广告很难获得患者信任，也成不了气候，大骗子一般都会找有影响力的媒体发布广告或做健康节目。由于人们认为大媒体会严格把关不会发布虚假信息，便毫无戒备地钻进了骗子设下的圈套。不管是什么媒体，只要发现一种广告（包括软文）铺天盖地，不断出现，十有八九就是骗局。 过度吹捧医生。把医生吹捧得神乎其神，各种头衔、荣誉让人眼花缭乱，这就要怀疑其虚假成分了。《法制晚报》对魏则西的主治医生李志亮调查发现，众媒体吹捧的这位“抗癌卫士”绝大多数信息虚假，李志亮有一个头衔是“中国肿瘤生物治疗协会的副会长”，而中国压根就没有这个协会！开奖直播的所谓“论文”经查证作者均无开奖直播的名字。央视播放的《肿瘤绿色疗法，生物细胞免疫治疗》里的王顺涛称曾在海军总医院检验科工作，《新闻极客》到该检验科查询得到的答复是“没有一个叫王顺涛的人在这里工作过”。 用洋名或称与外国合作。不少医疗骗子给医院或医疗技术冠以洋名，并谎称与外国机构合作，以让患者相信自己的医疗技术含有外国成分，达到国际先进水平。如武警二院在宣传“生物免疫治疗”时称“与斯坦福大学合作”，《京华时报》向斯坦福大学求证得到的答复是“斯坦福大学方面并未与中国医院有过合作，与魏则西事件更无关联”。 用名人站台。为取得公众的信任，骗子医院会重金聘用名人为其站台，有演艺和体育明星，也有退休高官。当你发现一家医院与什么明星或高官有瓜葛，这很有可能是一个骗局。 传销式的推广。骗子医院类似传销那样对管理人员进行培训，甚至举办大型音乐会造势，邀请知名电视主持人主持活动，给人这家医院很有实力的感觉。 满嘴打包票。很多疾病目前世界上尚无有效的治疗方法，拿癌症来说，早期发现可以通过手术切除，但晚期发现介入治疗不但不能延长患者的存活期，反而会缩短寿命。骗子医院对绝症患者“来者不拒”，因为开奖直播们知道患者及其家属的心理，很多家庭宁肯倾家荡产举债也要治病。这些医疗骗子治病是假，骗钱是真，正如《新京报》报道的那样，武警二院皮肤科一个医生一个月从患者钱包里掏出来269万元，个人提成23万元。中国医院协会民营医院管理分会常务副会长赵淳在《生命时报》撰文也称“莆田系，初心是钱不是善”。 虚假医疗广告就是谋财害命，虽然发布虚假医疗广告的媒体和监管部门对此也负有一定的责任，但重要的还是自己要学会如何识别虚假医疗广告，避免上当受骗，要像《法制晚报》报道的那样：“莆田系大本营的邻镇居民，看病遇到莆田系医院绕着走。” 文刘植荣（独立学者、媒体评论员、专栏作家） (责任编辑：本港台直播) |