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扎堆发布 SUV进入红海时代

时间:2016-05-02 03:45来源:香港现场开奖 作者:j2开奖直播 点击:
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  一面是老产品的“官降”,一面是新产品的扎堆亮相,当SUV进入红海时代,靠SUV撑起一片天的自主品牌,是时候做点什么了。

  陷红海

  这届的北京车展,扛大旗的无疑是SUV。

  今年的车展,几乎可以被称为“北京国际SUV车展”,粗略统计,共有40余款SUV车型扎堆发布。从小型SUV到中大型SUV,从商用SUV到主打互联网汽车功能的SUV,几乎覆盖了各种型号、各种款式。

  “SUV进入了一个爆发式增长时期。之所以是这样,跟目前整个消费升级相关。一方面,很多消费者从购买经济型轿车更新为SUV。另一方面,国际油价的持续下探,让SUV的油耗成本可以暂时被忽略。”中国汽车流通协会副秘书长罗磊告诉新金融观察记者,就目前的市场状态来说,企业的扎堆生产是由市场需求决定的,“如果不抓住这个市场,它可能就会丧失这个机会。”

  去年国内SUV市场销量达到627万辆,较2014年同比攀升了52.7%,足以体现罗磊口中的市场需求。如果说产品跟着市场转无可厚非,但竞争的越发激烈,却又难免会让玩家们逐渐感受到些许无可奈何。

  3月开始,一直占据SUV销量冠军的长城哈弗H6率先实现“官降”,其推出的2016款升级版,价格仅为8.88万元-12.68万元,与2015款的入门版车型售价9.98万元相比降低1.1万元。随后,长安CS75、吉利博越等,也纷纷以“官降”、优惠购买和购置税补贴等方式在价格上做起文章。

  此后,随着包括广汽三菱、大众途观、长安福特翼虎等在内的多家合资SUV也纷纷加入价格战行列,SUV战场的战火也就更加猛烈。

  一面是价格战的全面打响,一面是40余款车型的持续扎堆涌入。以致不少业内人士感叹:SUV这个细分市场,“蓝海”已变“红海”,甚至,将走向“血海”。

  受冲击

  率先受到冲击的,当属自主品牌。

  近年来,自主品牌销量与市场份额的提升,主要得益于SUV的爆发式增长。今年一季度,凭借SUV产品的出色表现,自主品牌乘用车共销售255.3万辆,同比增长11.1%,占乘用车销售总量的45%,创历史新高。其中,自主品牌SUV销售115.4万辆,同比增长57.4%,占SUV销售总量的58.8%。

  以今年3月销量为例,销量排名前十位的SUV生产企业里,冠亚军被自主品牌把持;在国内热销前十SUV车型中,自主品牌SUV锁定了6个席位,且包揽前五。

  从目前的情况来看,SUV已经成为自主品牌销量的最重要支撑,甚至可以说是唯一支撑。也正是因此,一直以来,自主品牌广被诟病的就是产品销量结构失衡。3月,自主品牌轿车的市场份额已经下滑至20%以下。这让业内担忧,一旦SUV市场陷入价格战等无序竞争或者整个风口消失,自主品牌或将受到重创。

  另一方面,以往在SUV市场处于弱势的合资品牌如今也已经纷纷缓过神来,展开凌厉攻势。大众、通用、日产、丰田、马自达……或加速着SUV车型导入,或产品布局已经陆续成型。

  长安汽车总裁朱华荣此前在接受媒体采访时就曾表示过担忧,在其看来,经过近3年的市场高速发展,自主品牌SUV正复制此前轿车市场的境遇,即通过率先布局,性价比等优势开拓市场,而后合资品牌降价反攻,自主品牌遭遇销量下滑打击。

  磕高端

  无论如何,自主品牌无法再坐以待毙。以手握SUV市场销量冠军的长城汽车为例,其已经再一次吹响了冲击中高端市场的号角。

  北京车展上,长城汽车发布了SUV新品哈弗H7。这款产品既是哈弗品牌引领SUV市场迭代的战略性产品,承担着丰富产品线和巩固市场地位的重担,又是在哈弗H8、哈弗H9两款高端产品哑火后,肩负着为长城汽车高端品质正名的使命。

  据统计,哈弗H9去年总计销量为1.4万辆,占哈弗品牌2.11%的份额;而哈弗H8去年销量总计则仅有0.9万辆,占哈弗品牌的1.36%。要知道,长城汽车董事长魏建军曾把哈弗H8对标保时捷卡宴,但4月中旬的一次媒体沟通会上,连魏建军自己也不得不坦诚:“现在看来,H8的确是失败了。”

  不过,某自主品牌内部人士则向新金融观察记者表示,虽然长城汽车的哈弗系列至今也没能在高端SUV站住脚,但其内心还是颇为敬佩这个企业的。“自主品牌在小型和紧凑型SUV市场肯定是站稳脚跟了,但是在往上走的中大型SUV上,其实真的不行。大家谁都明白,目前的时机下做高端,多是既赔本还不赚吆喝,但哈弗还是有韧劲跟这磕、跟这磨。磕了,有可能是满头包;但不磕,注定就摆脱不了低端、廉价的帽子。”

  对此,罗磊也有类似观点:“至于市场份额能做多大,本港台直播们不要做过于乐观的估计,只要肯做,即便再艰辛,也是一个创品牌的过程。不断地去投入、培育自己的高端品牌,这才是自主品牌的必由之路。”

  作者:新金融 张沙莎

(责任编辑:本港台直播)
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