近年来，本港台直播国农村电子商务发展迅速，预计今年全国农村网购市场规模将突破4600亿元。农村电商快速健康发展，对于解决农产品产销问题、加快本港台直播国农业转型升级、转变农业发展方式、提高农民收入等具有重要意义。

　　然而，与迅猛发展的电子商务产业相比，本港台直播国农村电商规模仍明显偏低，以广东为例，2014年该省电商交易额中农产品电商交易额仅98亿元。目前制约本港台直播国农村电商快速发展的因素主要有以下几个方面。

　　长期以来，农民习惯于当面交易，对电商缺乏足够认识，加上近年来农村“空心化”问题突出，留在农村的农民对电商接受程度普遍不高；涉农电商企业大部分处于初创阶段，规模较小且经营模式单一，缺少带动能力强的龙头企业；农村地域广阔，适合乡村特点的县（镇）至村物流网络还未形成，投送力量不足；农村特色农产品生产普遍小而散，组织化程度不高，难以进行规模化、品牌化和标准化生产，难以满足电商的要求。

　　当前促进农村电商发展，要坚持“政府引导、社会协同、需求导向、市场运作、务求实效、重在持续”的原则，鼓励各地因地制宜，努力在示范带动、模式创新、资源整合等方面取得突破，努力在标准体系、服务体系建设上进行不断创新。

　　本港台直播国电子商务真正进村入户还需迈过多道坎。

　　要加强电商人才培养，积极培育农村电商主体。人才短缺是当前制约农村电商发展的一个主要因素，要鼓励各类人才开展农村电商创业，提高广大农民对电商的认识。要调动大学生村官、返乡大学毕业生、个体经营户等发展农村电商的积极性，培养一批农村电商创业带头人。在实践中，不妨将发展农村电商与扶贫开发相结合，积极对农村各类人员特别是贫困人口进行电商培训，既有利于推动贫困人口脱贫，又能发挥良好的示范作用。

　　在大力培育农村电商人才的同时，还应下大力气扶持农村电商企业发展，培育多形式、多层次的农村电商主体。要运用多种形式引导电商企业开展和加强农村电商业务；要鼓励各类农业经营主体提高电商应用能力，对接各类涉农电商平台和信息公共服务平台；要鼓励各类企业探索农村电商发展新模式，培育电商龙头企业，发挥示范带动作用。

　　完善适应农村电商发展的基础设施和公共服务体系。农村电商快速发展依赖于相关基础设施和公共服务体系的不断完善，因此要加快农村信息基础设施建设，合理布局农村电商服务网点。应持续提高农村宽带普及率，提高无线宽带覆盖率，提升农村基层公共服务信息化水平；鼓励具备条件的农村综合服务站、电商企业整合建设服务网点，对接各级信息公共服务平台，实现资源共享；结合各地“农综改”进程，完善“一站式”的村级综合服务中心，探索开展农村公共服务与电商融合发展的新模式。

　　完善农村电商物流配送体系。发展农村电商的明显短板，就是农村物流配送体系不完善，这就需要统筹规划建设以县、乡、村三级物流节点为支撑的农村物流基础设施网络体系，尽快将快递业务延伸至村一级；搭建城乡仓储物流一体化平台；推动第三方配送、共同配送在农村的发展，打通农村物流配送的“最后一公里”。

　　加强农村电商标准化体系建设。首先，鼓励支持家庭农场、农民专业合作社和农业企业等新型农业经营主体整合当地的土地、品牌、营销等资源，推动农产品产业化、规模化、标准化生产。其次，鼓励有条件的企业积极开展农产品电商标准制订、标准化项目建设等标准化工作，并由有关部门或权威机构予以认证，推广应用。通过推动农村电商的标准化体系建设，促进农业生产提质增效，实现传统农业转型升级。

　　（原文来源：经济日报 作者：温思美 华南农业大学副校长）

　　作者：温思美来源中国经济网—《经济日报》)