这两天,朋友圈被一则“For dream 为了梦想”H5刷屏,1天时间近5万人点赞转发,广大网友直呼原来什么都不缺,归根到底缺“梦想”。媒体更是对这个现象进行了评论,认为梦之蓝品牌营销真正打动人心,更符合主流价值观,传递了时下人人都需要的正能量!
洋河传播一向讲究广告品牌导向,积极传递正能量。洋河的品牌文化诉求从“蓝色经典,男人的情怀”到“中国梦·梦之蓝”,是一种由“男人情怀”个人成就向“家国天下”社会精神的转承,品牌文化赋予品牌以精神内涵,“男人的情怀”和“中国梦”是对人文精神的追求和实现。 习总书记把“中国梦”定义为“实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大梦想”,并且表示这个梦“一定能实现”。洋河股份作为中国白酒行业中一线领军企业,对于梦之蓝品牌的“中国梦”诉求,苏酒集团董事局主席张雨柏曾解释说,“洋河一直希望将企业的行为与时代精神对接,做具有中国时代精神的代表性品牌。” 现代著名大师大卫.奥格威曾说过两句经典名言:“本港台直播们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。”、“制作销售产品的广告,但也请记住,广告负有广泛的社会责任。”这两句广告一针见血地击中了现代广告的两个导向:销售导向和责任导向。 (责任编辑:本港台直播) |