在经历了大半年的筹备后，亚马逊自己的服装品牌终于上线发布了。补上快时尚的短板从而进一步完善整个时尚业务，看似是个不错的选择，但消费者是否买账、第三方卖家是否乐意，都决定着这个举动能否带来不错的结果。

　　自有品牌

　　亚马逊卖衣服了，重点是自己推出的服装品牌而非平台上其开奖直播第三方服装品牌。最近，据国外媒体The Verge 消息，亚马逊发布自己旗下的时装品牌，包括Society New York、Lark and Ro、Scout and Ro、Franklin and Freeman、Franklin Tailored等七个品牌，共计1800 款产品，品类覆盖了从女士服装、手包到童装以及男士裁剪服装等。

　　新金融观察记者在亚马逊官网上简单浏览了一下这些品牌的服装，发现基本上风格的定位都是偏时尚类的休闲，价格方面也很接地气，一款女士连衣裙最低价格甚至在30多美元左右。

　　其实，从去年开始，有关“亚马逊要推出自己的服装系列”的消息就不绝于耳，如今终于尘埃落定。2015年10月，亚马逊时尚部门服装业务副总裁杰夫·约西辛(Jeff Yurcisin)就曾在全球服装和零售CEO峰会上表示过，亚马逊考虑生产自有品牌的服装并已经开始筹划相关事宜。

　　当时开奖直播的解释是，“本港台直播们了解客户对品牌的喜好。当一些特定的品牌因为某些理由不愿意在本港台直播们的平台上销售，但本港台直播们的客户还是想要与之类似的产品，本港台直播们便敏锐地嗅到了其中的商机”，而这么做的目的是想去满足那些“希望拥有却又难以得到”的客户的心理。

　　来自旧金山的Ankeeta在花56美元购买了一件Society New York的无袖连衣裙之后，和新金融观察记者说了自己的感受：“价格适中，设计没有什么特别之处，先穿穿试试。”

　　补位快时尚

　　其实，在推出自有品牌之前，亚马逊的服装业务还是不错的。据R.W. Baird此前发布报告称，亚马逊在过去一年服装类别商品大涨91%至3000万种，增幅仅次于手机、配件类别的281%增幅和家居、园艺类别的110%增幅，增长率位于各类别中的第三。来自证券研究公司Cowen&Co的一份数据更是预测称，到 2017 年，亚马逊将超过梅西百货，成为美国最大的服饰零售商。

　　去年8月份，亚马逊欧洲时尚业务副总裁Sergio Bucher还曾信誓旦旦地表示：“本港台直播们的目的是让亚马逊成为网购时装的最好平台。”

　　但在亚马逊整体的服装业务中，快时尚始终是一块短板。这也就是为什么，无论是价格还是产品设计方面，亚马逊的自有服装品牌都像极了快时尚品牌。而事实也确实如此，在为自有服装品牌组建队伍的招聘启事中，亚马逊对高级品牌经理和市场推广的要求是，“在传统销售和快时尚两个方面都具有很强的商业敏感性。能够定位并把握目前的时尚潮流。”

　　就目前的情况，亚马逊上入驻的第三方快时尚品牌实在没法招揽太多的生意。公开资料显示，Forever 21、H&M、优衣库等快时尚品牌在亚马逊出售产品的SKU(最小存货单位)均少于 80个，而 Calvin Klein等中高端时尚品牌的 SKU 均超过 1.6万个，Nike 的SKU 甚至达到了11.5万个。

　　一方面，亚马逊有没有好的办法说服其开奖直播快时尚品牌入驻；另一方面消费者又有这方面的需求，所以亚马逊选择自己动手来弥补这块空缺。

　　此外，值得注意的是。从2008年开始，亚马逊就已经开始发力时尚产业了。这些年来，其曾从GAP、玛莎百货挖人在时尚部门担当重任，收购时尚电商 Shopbop、MyHabit等，还曾赞助了“纽约男士时装周”活动。因此，做好了快时尚对亚马逊整个时尚业务都会是有益的补充。

　　成败难料

　　作为全球电商行业的标杆，亚马逊的仓储物流和配送体系是毋庸置疑的。世界各地拥有90多个分拣和分发中心，甚至还在与波音公司谈判，以租借其飞机运货。这些都为亚马逊做快时尚中的“快”提供了良好的硬件基础。

　　另外，“因为电子产品的更新速度很快，所以擅长电子领域的亚马逊其实很多粉丝都是年轻人，这为它做快时尚打下了很好的受众基础。”上海某快时尚品牌代理商李先生这样对新金融观察记者分析。

　　但是，如何把受众转化成直接的消费者，这或许是亚马逊该考虑的问题。“做快时尚，产品很重要，必须能够迅速、准确地把握潮流。”李先生说。开奖直播认为如果亚马逊的产品能够抓住消费者，那品牌本身都不重要，“因为本来大家对快时尚的忠诚度就不高，谁设计好、性价比高就买谁的。”

　　仅从目前的情况来看，“亚马逊的自有服装似乎还没有特别让人眼前一亮的地方，价位有的比ZARA便宜一些，没觉得特别吸引本港台直播。”热衷于快时尚品牌的王女士对新金融观察记者表示。

　　还有一个问题是亚马逊无法回避的，那就是作为一个以销售平台起家和发达的亚马逊，很大程度上要依赖第三方品牌。而在快时尚方面，本来就有很多品牌不愿意入驻，“如果亚马逊自己的产品卖得好就肯定会影响到第三方品牌的利益，这一点需要亚马逊好好平衡，因为快时尚产品本来替代性就很强，所以竞争非常激烈。”李先生坦言。

　　亚马逊自己做服装进军快时尚的做法没有问题，但这条路该怎么走，能不能走出你好本港台直播好大家好的皆大欢喜，还存在很多变数。

　　新金融记者 刘畅

　　作者：刘畅