3月2日，LV正式关闭上海力宝广场店。这是4天之内，LV在华关闭的第二家店。作为最早进入中国市场的奢侈品牌，LV如今的命运令人唏嘘。

　　LV已经有了调整的计划，但能否顺利躲过在华的这一“劫”，还要看未来的表现。

　　关店

　　3月3日上午，天津某LV门店，擦得铮亮的玻璃橱窗和柜台，妆容精致的售货员，按类型和规格摆放整齐的商品，一切都显得异常平静。姜女士在店里转了几分钟，简单和售货员聊了几句，然后空手而出。

　　“本港台直播是老顾客了，之前每年会有几次比较固定地来开奖直播家买东西，现在次数和每次买的都减少了。”她对新金融观察记者表示。“少了”的背后，意味着客流量、销售额的下滑，但至少店面还能维持下去就算不错。

　　就在前一天，远在上海的LV力宝广场店已经关门谢客。公开资料显示，力宝广场店于2010年4月28日开业，店铺共分为两层，整体面积共1475平方米，销售面积为963平方米，主要销售旅行箱包、时尚手袋、男女时装、男女鞋履、腕表以及配饰等在内的路易威登全系列产品。

　　2月28日，LV在山西太原华宇国际精品商厦的专卖店关门，这也标志着在进入7年之后，LV彻底退出山西市场。

　　其实，LV的关店并不是从今年才开始的。早在去年10月，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony就曾公开表示，若中国个别二线城市有两家店铺以上，或会关闭其中一家。结果则是立竿见影，话音刚落一个月，就被媒体曝出关闭了广州、哈尔滨、乌鲁木齐三家店。

　　但这样的情况要延续到何时，现在还没法预知。据英国《金融时报》报道援引某咨询公司的预测，鉴于目前的中国奢侈品市场恶化，20%的中国LV门店将在今年年中以前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。

　　不争气

　　因为反腐、电商以及出境游等原因，导致中国奢侈品市场下滑，关店也在所难免。但是LV作为最早进入中国市场的奢侈品品牌，在寒冬到来的时候非但没有表现出任何优势，反而不如其开奖直播奢侈品品牌，“这一点上而言，说可惜不如直接说它不争气。”一位资深奢侈品买手对新金融观察记者这样表示。

　　的确，1992年LV就进入中国市场，经历了奢侈品最辉煌的10年时期。“那个时候没有其开奖直播奢侈品牌，奢侈品就几乎直接等同于LV。”姜女士回忆。在她看来，LV就是中国消费者头脑中奢侈品概念的启蒙品牌。

　　形成鲜明反差的是，遇到问题的时候，和其开奖直播奢侈品牌相比，LV却显得更加脆弱。据LV母公司LVMH集团财报显示，2015财年LVMH集团收入上涨16.4%至356.64亿欧元，集团来自持续经营业务营业利润录得15.6%的增幅至66.05亿欧元，高于市场预期的65亿欧元，但依靠中国为主的亚洲区销售却有所下降。

　　而历史数据则表明，从2013-2015年，以中国为主的亚洲市场营收占总营收的比例分别为30%、29%、27%，呈现逐年下降的趋势。

　　最主要的原因可能源于，“现在LV的影响力已经大不如前了，也许是人们有更多的选择，也许是它本身做得不好，总之品牌形象大打折扣这是事实。”姜女士坦言。

　　而2月份法国巴黎银行发布的报告则从侧面印证了姜女士的判断。报告显示，在全球12大奢侈集团对中国消费者的依赖性和渗透率中，LVMH集团仅排在第9位。这个数据的依据是奢侈品集团来自中国消费者的收入占比，既包括了中国大陆市场、港澳市场的购买也包括中国人的海外购买。简言之，对中国人而言，无论是在本土采购、出国采购还是海淘，LVMH集团的产品已经没那么有吸引力了。

　　蓄势待发？

　　在上海力宝广场店门前，LV以“路易威登上海恒隆广场路易威登之家、上海国金中心店、上海尚嘉中心店，欢迎您的光临。”代替了停业通知。

　　显然，LV并不想强化消费者脑中“关店”的印象。“作为世界最大的奢侈品集团，LVHM不会就甘心这么在中国市场走下去。”前奢侈品买手说。

　　的确，LVMH集团CEO Bernard Arnault今年2月就表示，“分析师低估了中国经济，基本面是好的。家庭支出仍在增加，这对本港台直播们而言非常重要。”

　　优开奖直播国际品牌投资集团总裁杨大筠就对新金融观察记者表示，奢侈品之前在中国爆发的增长期已经过去，“但中国未来还是一个增长巨大的市场，毕竟欧洲美国和日本的市场相对中国而言，过于成熟，而且开奖直播们市场的增长空间的可预见性是有限的。”开奖直播对新金融观察记者说。同时开奖直播还指出，LVMH集团无论在市场推广、财力还是经验等方面，都有其开奖直播奢侈品集团不可比拟的优势，所以是充满希望的。

　　据了解，2016年下半年，LV将在北京引入路易威登基金会，地址设在路易威登之家旁，如此二合一后北京旗舰店将会成为路易威登在中国面积最大的门店。LVMH已经开始行动了，但真的需要再快点儿，竞争对手们的情况已经在好转了。

　　美国轻奢品牌Coach在连续10个季度业绩下滑后，中国内地市场销售额呈现双位数增长；意大利奢侈品集团Aeffe SpA 2015年中国市场收入暴涨72%。

　　LV能否顺利躲过中国市场的这一“劫”，再次蓄势之后重塑辉煌，未来说了算。

　　新金融记者 刘畅

　　作者：刘畅