Facebook在瑞典的数据存储中心

啪啪啪讯8月25日消息，《卫报》撰文指出，硅谷在像矿物燃料公司采掘石油那样采掘人们的数据，而最深层的开采才刚刚开始。个人数据之于科技行业，如同石油之于矿物燃料行业，正因为此，像亚马逊和Facebook这样的公司在计划以人们从未想象过的方式更加深入地采掘数据，在将触角从线上扩张到线下。

以下是文章主要内容：

要是清凉饮料在炎热的夏天加价，会是怎样的一种情况呢？

英国的消费者可能不久之后就会知道那会是什么一回事。最近有报道【新葡京官网】称【新葡京官网】，该国最大的三家连锁超市将在选定的店面推行动态定价机制。这意味着商品价格全天都将会随着需求的变化而上下波动。中午购买午餐将会是在高峰时段用Uber打车一样。

这听上去可能很激进，但比这激进得多的变化也即将到来。在上述报道【新葡京官网】传出一周前，亚马逊宣布斥资137亿美元收购全食超市（Whole Foods）。如此一来，一家自诞生以来就一直在扼杀实体零售店的公司在3个国家有了460多家全食超市实体店。

在一些观察家看来，该亚马逊迄今为止规模最大的一笔收购似乎不大寻常。但亚马逊通常都比它的竞争对手抢先起步十年。它将它的成功归功于违反常理的大行动。这家公司在1994年看到了在线零售的威力，后又在2006年看到了云计算的威力。其对全食超市的收购，可以说是亚马逊又一次富有远见地涉足一个前景广阔的新领域。

亚马逊并没有打算放弃在线零售，转供实体零售。相反，它计划将二者有效地融合起来。它将会以让动态定价食品杂货相形见绌的方式数字化我们的日常生活。它将把硅谷基于线上监视用户的商业模式扩张到实体世界，从监控我们所做的一切谋利。

硅谷是采掘产业

硅谷可以说是采掘产业。它的资源不是石油或者铜，而是数据。企业通过最大限度地观察我们的线上活动来采掘这些数据。这种线上活动可能包括在Facebook上点赞，用谷歌搜索，甚至你的鼠标在屏幕的特定区域上停留的时长。光靠这些痕迹可能还无法带来特别有意义的信息。但通过将匹配它们与数百万其他的用户留下的线索，企业就能够发现有助于判断你是哪一种人，你可能购买哪一种商品的模式。

这些模式非常有利可图。硅谷利用它们来向你出售产品，或者让广告主向你精准推送广告。但打造产生这些模式的算法需要稳定的数据流。虽然那些数据非常充裕，但它们也并非采之不尽。

100年前，你在德克萨斯州挖个坑，可能就能发现油矿。而现在，矿物燃料公司必须要到离岸很远的海域建造钻井平台。科技行业面临着类似的境况。盲目挖掘数据的时代已经结束了：大多数最接近于表层的数据都已经被开采完。Facebook和谷歌合计占据美国在线广告收入76%的份额。

亚马逊在西雅图的免排队结账“智能”商店Amazon Go

为了扩大收益，硅谷必须要采掘更多的数据。其中一种途径是，让人们在线上花费更多的时间：开发新应用，吸引他们尽可能多地使用。另一种途径是，让更多的人上网。这是Facebook Free Basics互联网普及项目背后的动机，该项目为全球各地的落后地区免费提供有限制的互联网服务，寄望从全世界的贫穷人口那里挖掘数据。

瞄准大量的线下数据

但这些做法让大量的数据没有得到开发利用。毕竟，我们能够在线上花费的时间是有限的。我们的笔记本电脑、平板电脑、智能手机和可穿戴设备可以很大程度地了解我们的生活――但也不能了解到全部。然而，对于硅谷来说，不能完全了解用户，就意味着收入的流失。任何监视不到在线用户的时刻，都是一次商机的错失。

亚马逊将会向行业展示如何监视人们更多的生活时刻：通过让公司打造的监视设备深度融入我们的现实环境，就像在我们的虚拟环境中那样。硅谷已经从我们的线上活动赚到了大把的钱。不久以后，它还将通过监视我们的线下活动谋利。

想象这一切并不困难，因为相关技术已经出现。去年年末，亚马逊在西雅图打造了一间“智能”杂货店。在该店里，你不必排队结账，取走想要购买的商品就可以离开了。它的传感器可检测到你拿起的商品，在你离店的时候系统会自动从你的亚马逊账户收费。