大家来读老关文章,自然是要获得90%营销人不懂的思维方式。接下来介绍老孙的独门绝技,用上它,竟然能量产精彩文案,读者一看就懂,一看就心动,而他竟然还同意我公开分享出来,所有读到这里的人真是赚到了。 光看他给杏子起的名字,就已经足够惊艳了—— 喔,厉害!水蜜桃,大家肯定都吃过啊! 而且脑海有回忆,吃桃时,那种甜蜜喷汁的口感,“水蜜杏”有多甜,水分有多足,顾客一下子就懂了,居然不需要再多一个字去解释! 而且比起其他名字,水蜜杏有画面感,有脑海联想,容易记住,顾客吃完后,也很容易传播给朋友,“嗨,我最近买了一个杏子叫水蜜杏,真的很甜哦!”容易带动转介绍的订单呢。 老孙还挑了10个用户试吃,用户激动地写下好评,有一句特别精彩: 像吮吸熟柿子那样吸一口杏肉 又仿佛吃了一勺杏味奶昔一样 柔和细腻 每一口都是一种惊喜 他把这些好评截图,发到新一期的推文里,进一步证明杏好吃,结果是原来一天销售100盒左右,新版文案推出后,头2天订单涨到250+,后续的订单也稳在150左右。 接下来是揭秘魔术的时刻,老孙是用什么思维工具,才能想出这么好的文案? 答案就是这张图。 我们按1-2-3-4看: 1、确定品类名,那就是“杏”,毫无疑问。 2、确定产品优势,“很甜不酸”,“水分充足”。 3、跨界思考,除了杏这个品类,还有什么事物是“很甜不酸”,“水分充足”的呢?这一步有点难,但老孙经过耐心地联想,筛选,想出了水蜜桃。 4、把品类名+跨界名词=水蜜杏,精彩文案新鲜出炉了。 还记得刚才顾客评论时,写的那句“仿佛吃了一勺杏味奶昔一样,atv,柔和细腻“吗?写得也非常棒对不对,而背后的原理,还是上面这4步啊,奶昔(跨界)+杏! 接下来给你一道实战思考题: 一款南瓜香味浓郁,蒸熟后瓜肉表面有少量白色液体(不能想歪),口感柔软,入口即化……好了,怎么写产品优势,能把它写得精彩生动? 机智的你,一定看了看上面那张图,1-2-3-4齐步走~ 文案马上有思路了——老孙如法炮制,把这款南瓜也卖出了高销量。 这个思维工具不只能卖瓜果,卖任何品类都行,大家都喜欢数码产品,你看下这个玩意,你见过没有? 这个不是马卡龙饼干哈,这是蓝牙便携音箱,很小,很轻便,出去郊游、锻炼,哪怕洗个澡都能放歌,活跃气氛。 顾客买蓝牙音箱,小巧肯定是重点需求,谁都不希望带一个肥大,沉重的音箱出门,尤其是女生!那么问题来了,在在电商页面,读者看不到实物,怎么写文案,才能让他感受到产品很小呢? 当然,我们可以放上规格,155x64x35mm,但你能指望顾客自己去找尺子,费劲地丈量比划吗?我们可以写形容词”小巧轻便“,问题是顾客信吗? 于是,我们又按1-2-3-4开始了思考—— 文案很简单,说一句”跟小型单反镜头差不多大“,顾客秒懂了,镜头谁没见过呢?多小巧已经不需要多说了。 现在请你再看一遍这3个跨界组合, 水蜜杏、奶油南瓜、镜头音箱, 嘿,你发现一个潜藏的规律没有? 为什么呢? 因为要拔高咱们品类的逼格,引导读者往高大上的方面想啊,读者觉得产品高级,就觉得产品值钱,我们报价时他更大概率觉得便宜,就更想买了啊! 比如那款小巧音箱,我们叫它”包子音箱“也不是不行,也能突出小巧,但是很low啊! 于是我加上这个非常重要的知识点,思维工具图的终极版定格如下: 是时候点击右上角,把这篇文章收藏起来了。 你懂得。 02 跨界类比 (责任编辑:本港台直播) |