第三,市场。运营好门店是重点要做的事情。三星在全国的门店数量很多,有超过1000多家三星体验店。应先集中投入现有的门店,让消费者在购买的时候享受更好的服务。当现有的门店做得非常好,才去争取更大的规模和覆盖率。 第四,创新。创新不止技术层面,也包括营销层面的创新。比如,广告要有更多本土化的内容,不直接用全球版本的广告片,要更突出中国的特色。广告中要增加同消费者的互动,告诉某项产品或者技术究竟是如何为他们开发。不只是简单的宣传,更要感动消费者,产生共鸣。 第五,优化组织运营能力。 综合以上信息来看,三星多次提及中国特色,确实将工作重点放到了解决本土化缺失的问题。要知道在过去,三星在中国的区没有本土员工做高管(区域的总负责人或者分公司的总经理)的时候,毫无决策权,根本无法以中国本土为中心的展开工作,即便是连预装app中国区都决定不了。 相反,中国本土的手机厂商,虽然过往给人的印象是“山寨”,但现在的情况已经发生了很大变化。一方面,大量国产厂商一直在努力创新,提高产品质量。另一方面,通过大量的努力提品牌形象。而且,本土化服务没有任何一家海外厂商能够比肩,优势明显。 其实不止三星,第二季度手机出货量下滑的苹果,也面临同样的本土化问题。因此上个月中旬,葛越被苹果为副总裁及大中华区董事总经理。外界推测称,从去年开始,苹果在中国的收入开始下滑,atv,而葛越所肩负起的,正是重振苹果在大中华地区往日荣景的重责大任,并且让苹果苹果变得更加中国化。 无论如何如何,手机是一个快速发展的业务,任何事情都有可能发生,特别是中国这个市场更是充满了不确定性。那么,三星在这些“中国特色”变革之后,在全球竞争最惨烈的中国手机市场,已经进入中国25年的三星,能否真正走上“复兴之路”呢?我们拭目以待。返回搜狐,查看更多 (责任编辑:本港台直播) |