另外，与产品找明星做广告代言的机制相似，明星们在某种程度上常常被认为是值得信任的代表。出于这种心理，消费者可能跟着明星的步伐购买相应的产品。

　　例如，在亲子综艺《爸爸去哪儿》中，孩子们用于交流和定位的某款手表因保护儿童安全的作用而受到关注。节目播出之后，不少现实生活中的家长也为他们的孩子购置了这款手表。

　　在消费者的跟风中，还存在着娱乐至上的消费方式。荧幕明星们的同款单品不仅有噱头，用来玩玩也是极好的。

　　例如，前段时间大热的影视剧《三生三世十里桃花》中，一款剧中用于联络的法器在现实生活中被用来做成了手机壳。不少网友纷纷购买，只为图个乐子。

　　2014年，台湾明星柯震东因吸毒被捕，电视审讯画面中柯震东穿着的拘留衫甚至也被商贩制成同款。事后因违反法律规定，同款服装已全部下架。

　　明星同款市场的火热意味着带货市场背后的潜在商机。一方面，明星同款催生了新颖的T2O(TV to ONLINE)模式，而另一方面，明星同款也造成了市面上的盗版猖獗。

　　T2O模式 商家发力还需多动脑

　　T2O模式即TV TO Online，是在O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，指的是观众在收看节目时，扫描荧幕中的二维码就可以直接进入商品链接，立刻购买节目同款定制的各类产品的营销模式。

　　2015年，电视剧《何以笙箫默》在电视首播，国内卫视频道首次采用电视剧T2O的模式与商家合作进行营销。

　　在网购平台何以笙箫默的直购通道上，积累了服饰化妆品饰品床品灯具软装家居品等十多款电视剧同款正版货，涉及多个品牌价格也从几从几十元到上千元不等。

　　据公开数据显示，《何以笙箫默》“边看边买”页面上线第一天，就有近300万用户体验，女装商家的页面流量是活动前的10倍。不过，销售数据却让人大跌眼镜。

　　小编认为这种现象的产生主要有两个原因：首先，T2O模式的第一次影视剧试水，观众尚没有完全接受这一销售模式。

　　其次，影视剧《何以笙箫默》的广告植入过于明显，熟悉各类营销模式的消费者在面对这类宣传时大多保持了难得的理性。

　　电视剧《何以笙箫默》中植入的汽车广告

　　看来，对于明星同款，消费者已经形成了一定的判断力，除了营销之外，真正的商品口碑对于消费者来说也同样重要。

　　正版价格高 盗版同款走红网络

　　明星虽然带货，但完全同款的明星商品往往价格不菲，大多数的消费者还是会望而却步的。

　　例如，明星们都喜欢用的这一款进口拉杆箱价格一般都在5000元以上，相比于淘宝上几百块的箱子来说的确过于奢侈。

　　某综艺节目中 明星们的拉杆箱齐齐撞了款

　　明星们穿着的服装饰品等也是动辄几千元的昂贵高价。

　　即便如此，所谓的明星同款还是随处可见，并非消费者们下了血本，而是网络上的盗版过于猖獗。