国际奥委会市场开发部部长提莫·鲁梅表示，奥运会的品牌价值和中国巨大的市场结合在一起，这个平台是非常有潜力的。如果用美元估值，肯定要超过10亿美元。他还说，在北京冬奥会市场开发周期内，国际奥委会将与北京冬奥组委开展密切合作，提供“一条龙”服务。

　　北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东认为，北京冬奥会市场开发有很大的吸引力，原因有三方面：第一，《奥林匹克2020议程》颁布后，它要求更好地进行市场开发。比如说全球赞助商不要浪费原来传统的、在全世界所有的国家或地区奥委会进行奥林匹克品牌推广的机会，因为以往的赞助商往往只是在奥运会、冬奥会的主办国做推广，浪费了很多商机。第二，我们可以看到现在有更多的投资人、企业家和利益相关者进入冰雪运动领域。到2025年，我国的规划是让冰雪产业总规模达到1万亿元，相当于2025年中国体育产业总规模的五分之一。因此，冰雪运动领域蕴藏着很大的商机。第三，中国有很好的2008年北京奥运会的市场开发经验，在此基础上，北京冬奥组委的运营开发能力、市场营销能力有了显著的进步。这一点可以在北京冬奥会的市场开发中给赞助企业创造更多的机会，包括给企业提供更多的服务、更好的项目。（记者 吴东）