第一财经记者咨询了做这个营销项目的人士，得到的回复是这样的案例不太多。同行品牌绝大多数会找传统的时尚媒体或者美妆博主，但套路已经泛滥，收效甚微，于是反过来做个新尝试。

　　直到2016年10月，YSL为新款口红上市前做了一轮推广。一个《叫男朋友送YSL星辰，atv，他是什么反应?》的帖子一时间刷爆了朋友圈。这帖子内容说来简单，就是女生秀截图，说自己看上了YSL的星辰口红，求男朋友或老公送。男人无比爽快，分分钟满足女人“送东西给我就是爱我”的心态。当然，“人”红是非多，同时伴随而来的是“假货营销”、“庸俗价值观”等非议，但无论如何，一支口红就那么瞬间红了。

　　彼时的火爆程度，让欧莱雅集团的首席执行官让-保罗·安巩（Jean-Paul Agon）也忍不住在三季度业绩会上强调：YSL特别受中国消费者的追捧，该品牌在该季度内获得了40%的业绩增长。到了2月10日公布的2016年财报里，YSL成绩亮眼，全年销售额首次突破10亿欧元。

　　80、90后妹子追捧彩妆

　　俗话说，女人和孩子的钱最好赚。上述案例则印证了这句话的前半部分万分正确。女性消费者从来是这个社会的消费主力军。虽然“懒人”依旧颇多，但人皆爱美的现象却愈演愈烈，美图美拍不够，下了线还是得看真人。再说了，日本社会还不是流行一种说法么，化妆也是对与你见面的人表示尊重与礼貌。这一理念如今被越来越多的人认同。

　　而在中国，TOM FORD同样也很受追捧。雅诗兰黛中国公司的一位相关负责人告诉第一财经记者，在中国内地不过五家店，但这五家店的销售却全部挤进了该品牌在全亚洲销售网点的前十名。由此可见内地消费者的购买力有多强劲。

　　上述几个品牌，爆品都是口红。有人说是口红效应。再通俗一些来说，相比其他化妆品，口红无疑是最应该入手的那支，因为如果你涂了粉底刷了睫毛也许别人不太会注意，但要是涂了唇膏就一定显眼。此外，口红的价格相对亲民，300元已经可以买到高端品牌，且与海外价格差距也不大。所以，无疑所有品牌公司在推广时都会倾向于选择口红“试水”。

　　在中国，“80、90”后们对彩妆的使用较上一代人更为普遍，未来国内彩妆市场的增长速度预计会更快。来自CIC灼识咨询的调查显示，2015年彩妆市场的销售额已经突破了200亿元，到2020年规模将达到450亿元以上。

　　一场热战已经打响。接下来，就要看这些美妆公司想出什么绝招来抓住顾客的钱袋子了，情人节只是进军的鼓点。【文/刘晓颖】