近年，青春片席卷荧屏，《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》等电影纷纷表现不同时代的大学校园生活。这些电影中，常有刻画女大学生同居、堕胎、三角关系的情节。今年吸引了很多眼球的小说和电视剧《欢乐颂》中呈现了5位女性的生活，作品反复强调她们都是心地善良的人，但也描述了美貌的女孩因长相获益、其貌不扬的女孩感到自卑、金钱使人光鲜自信、部分主角婚前同居等情节。

　　周志强认为，人们对“女大学生”形象有了不良的刻板印象，消费文化通过广告和电影也固化了这个刻板印象，人们开始认为一些女大学生就是无视规范、无视规律、无视道德的形象，常常做一些传统的人无法接受的事情。“在社会学领域中，有个‘集体记忆’的概念，我们对一个形象的理解不是因为它本身是什么，开奖，而是来自于我们记忆中的印象。一旦有了刻板印象，直播，就会成为消费标签。”

　　“现在连女生的脸都有‘固定格式’了。”沈明辉说，“我都看不出网上做直播、发漂亮照片的女生有什么区别，有点像日本动画片里的角色，大家只是发型不一样而已。”沈明辉觉得网上流行的女生妆容符合一些人的审美，但不是只有这一种面孔才是美的。“说实话，我认识的女生没几个是这样的，认识的男生也没有刻意找这样的女朋友。”秦弦的一位同学在网上做过直播，她只有在直播时会化很精致的装，“平时就算见男朋友，也没见她化得那么精致”。

　　“女生爱打扮自己，展现好的形象没有错，只是一些社交媒体现在会把这些当成主流来宣扬。实际上女生的外形是各种各样的，并非这样才是最好的。”沈明辉说。

　　商业宣传用“女大学生”说事儿

　　在一款手机软件推出的“圈子”功能事件炒得火热之际，北京一所高校的李华（化名）感叹：“又有公司在打‘女大学生’的牌了。”在社交类应用的自我推广策略中，把年轻女性当作噱头，打情色“擦边球”，就像打出一记“王炸”，“引爆”线上线下。一些直播类应用、社交类应用在发展初期，都曾用过这一招。

　　“女大学生”的形象被作为一种商品，在上个世纪80年代就有了这样的趋势。当时有一部电影叫《女大学生宿舍》，是讲述女大学生在生活困境中拼搏奋斗的故事，但标题本身代表隐私空间，因此引起了人们的很多联想。

　　“‘女大学生’早已成为文化标签。80年代我们社会走向新的、强调个人主义、隐私、个性的潮流，在商品浪潮中，女性形象很容易成为消费文化中的核心形象。”周志强说。他认为，“女大学生”形象之所以被消费，是因为大学生是一个精英族群，“女大学生”本身就能激活社会丰富的想象。“随着以网络为主的不良消费倾向出现后，‘女大学生’似乎可以作为‘微色情’符号使用，也就是能激起人欲望想象的符号，但这不是色情文化。‘微色情’是现在消费主义的必然现象。”

　　“做这类策划的人也有女儿，也有亲人，如果他们看到自己的女儿像被明码标价一样呈现在人们面前，心里也不会好受。”北京一所高校的陈紫（化名）说。陈紫的同学王一晴（化名）觉得：“想让‘女大学生’少被贴上不好的标签，还得看监管的力度。”

　　“我们看到的商家把‘女大学生’标签到处贩卖，引起广泛的关注，在我看来是不符合实际的。”周志强说。

　　在李银河看来，“女大学生”成为商家爱用的标签，客观反映出男人仍处于社会上风，女性只是审美客体。她认为，女性应主动改变现状，争做审美主体，要自己决定自己的选择；社会教育应大量提倡男女平等，提高女性地位，不是只让女性做审美客体；对于商业运作中宣扬“女大学生”这一标签事件，媒体应该起好监督作用，及时批评，让整个社会风气更加平等。（应受访者要求，文中沈明辉、秦弦、赵瑜、徐冉、李华、陈紫、王一晴为化名。）