“辣眼”的词组很适合“搏位”，特别是在餐饮业界。但这种搏位是否有效要看市场，更重要的是它是否合法。

　　比如“叫了个鸡”在杭州“哑鸣”，上周受到了市场监管部门的查处：门店停业整改、店招被拆，被查原因和广告恶俗有关。

　　一家门店被关，但对于其他的加盟店来说，无异是一颗重磅炸弹：能查到的资料显示，浙江有14家（杭州有6家）“叫了个鸡”加盟店，这些人大部分都交了6.9万元的加盟费、0.96万元的管理费；还有开店必须的总投入不少于10万元的房租、装修、设备——随着新华路店被确认的“无照经营”，他们的投资可能会血本无归。

　　开业20天

　　近20万投资面临“水漂”

　　老何的店被关了，这几天他的心情很糟糕，但也理解执法部门的行动。“因为我没有营业执照。”他说自己是第一个“叫了个鸡”的杭州加盟店，以为能尝到头口水，结果却是呛坏了肺。

　　两个月前他看到“叫了个鸡”的宣传，大概了解了对方的管理、配送、技术、市场前景之后，他觉得比较适合创业，开始考察。

　　老何是杭州人，人到中年。保险起见，他特意邀请“叫了个鸡”上海总部的工作人员来杭州“把关”，主要就是看看这个店能不能在杭州开起来，是不是有违相关规定。“对方说没有问题的，还给我出示了一些文件资料。这些资料证明他们是一家合规的公司。”

　　于是，老何开始找店面，最终选在了新华路：租金为1万元/月。

　　正式开张的时候，老何算了笔账：加盟费6.9万、管理费800元/月（一次性收取一年）、装修费用4万元、设备近2万元，atv直播，再加上店面租金，总投入将近20万元。“不少人看到店招都觉得好奇，但实际上生意并没那么好。”他以为慢慢地能收回成本，但没想到开业第三天，他的店就被要求“停业整顿”。

　　江西人小陈，20多岁，是“叫了个鸡” 祥符路加盟店的店主。“只是觉得这些广告称呼有些新奇，j2直播，没想到是违法的。”他看到本报20日的报道，很紧张，主动电话联系记者要求咨询。“肯定也会被查的，怎么办？”他那个店面投入超过20万元，其中大部分是通过亲戚朋友借来的。“一旦被查，我的投入是不是都打水漂了？我该怎么去还那么一大笔欠债啊？”

　　市场监管已查处一批问题店招

　　创业还需擦亮眼

　　钱报记者了解到，杭州地区共有“叫了个鸡”加盟店6家，除了上述两家外，还有萧山区启迪路、余杭区南苑街道、余杭区清合嘉园、临安新民街四家——他们当中有2家店主正在准备去上海“叫了个鸡”总部维权。

　　“钱报报道之前，我们都不知道‘叫了个鸡’是没有通过注册的，也不知道这些广告语是违法的。”一家加盟店店主怪自己当初了解得太浅，现在他们几个店主也在联系，看看要不要联合维权。”

　　下城区市场监督管理局办公室副主任刘振华说，对于违反相关法律法规的店招、广告宣传等，监管部门是一定会查处的。通过“叫了个鸡”事件，区局也积极部署了专门行动，并查处了一批类似案件，比如某款内衣的“疯狂脱光”宣传海报，还有一家叫“食饿不赦”的餐馆。“案件数量并不是很多，但一定会‘发现一起查处一起’。”至于“叫了个鸡”的加盟商，他觉得一方面可以进行维权，另一方面也可以利用现有的店铺格局进行转型。

　　杭州市市场监管局相关负责人也说，“叫了个鸡”的店招和广告已经涉嫌违反了相关管理规定。对于这种行为，监管部门会一查到底。同时，该负责人提醒创业者，在选择项目之初就要先考量政策和法律，或者求助律师，或者到市场监管部门进行咨询。本报记者 鲍亚飞 本报实习生 谢卓凡 文/摄