近日，一个所谓某奢侈品牌“星辰限量版口红套装”刷爆了微信朋友圈，成为众多美容、时尚微信公众转发的内容。在国内某知名网购平台上，该口红套装的价格最高被炒到原价的20倍左右。

　　因为该产品在社交平台上一夜爆红，有网友认为，这是该奢侈品牌进行的一场网络营销策划，但此说法遭到品牌方面的坚决否认。品牌所属的欧莱雅集团公关部人士向澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者表示，该产品并未在国内上市，公司在国内没有对该产品进行过任何形式的营销宣传。对于网上利用品牌炒作新闻以谋求个人利益的行为，该公司将绝不姑息，内部正在对网络上的假货传言展开调查。

　　口红一夜爆红，炒到原价20倍

　　此次刷爆朋友圈的“星辰”是某法国奢侈品牌口红的限量版套装，由6种颜色组成。

　　澎湃新闻记者查询官方网站发现，和套装中颜色完全相同的口红，每支售价在300元上下，不同的只是包装。

　　对于该套装的“一夜爆红”，上海市淮海中路一家商场该专柜的销售人员表示完全没料到，“（口红）都是以前的老款，只不过是换了包装，借圣诞之际回馈老客户，也没有想到一夜之间竟然火爆到这程度。”

　　该店员透露，该套装在英国、美国等地销售，但国内至今还没有上市。

　　记者联系了众多卖家中的一个询价，该卖家竟然报出了高仿和正品两种价格，声称可验证口红上的二维码，atv，和正品无差异。

　　对此，专柜销售人员表示，分辨该产品的真假主要看货源，货源若来自国内，那肯定是假的。

　　品牌官方：对17万套假货传言展开调查

　　随着该产品在社交平台上持续火爆，有网友猜测，这可能是品牌所进行的一次成功的营销策划。

　　澎湃新闻查询发现，针对这款口红，最早在微信朋友圈中疯转的一篇文章，主题是“让男朋友送该款口红，他会有什么反应”。有网友指出，如果要做限量版口红专题，直播，为何只标注该品牌，而不是涉及多个品牌？可见营销指向性明显。

　　但该品牌官方则否认这是一场营销策划。

　　10月25日，该品牌所属的欧莱雅集团公关部人士向澎湃新闻转达了品牌的官方回应，截至目前，该套装并未在国内上市，公司也没有对该产品进行过任何形式的营销宣传。

　　上述人士强调，对于网络上利用品牌炒作新闻以谋求个人利益的行为，公司方面称将绝不姑息。对于网上“17万套假货流入国内市场”的传言，目前公司内部正在展开调查，官方指定渠道只有品牌线下门店及品牌官网。

　　另据一名化妆品微信公众号负责人分析，如果真的是一场营销策划，要达到目前的效果，前期需付出高昂代价，“一条10万+阅读量的软性广告推送价格在6万元左右，这样的广告成本太高，划不来。”