目前，业内对“买票房”这一问题存在不小的争议。《捉妖记》制片方就曾表示，公益放映场次票房需要花真金白银购买，而且会计算到总票房之中，并按数据进行交税，因此并不是不可接受的行为。

　　电影局市场管理处处长周宝林也曾表示，“自购票房”现象并不属于违法，其行为相当于电商的各类促销活动，目前电影局也在对这一现象造成的影响进行研究和讨论。

　　不过，也有不少中小制片公司认为，“买票房”行为，会占据其开奖直播影片的排片空间，已经构成了不正当竞争。有法律界人士表示，根据《反不正当竞争法》，必须有起诉方和特定对象的存在，才能构成刑事案件。也就是说，除非有与买票房影片同期上映的其开奖直播影片提起诉讼，并证明买票房行为对自身利益造成了损害，否则自购票房依然是属于电影局监管的范畴，相应的制片方和发行方均不必承担法律责任。

　　目前，业内对于“买票房”态度暧昧，而对“偷票房”则更是态度复杂。据业内人士介绍，所谓“偷票房”就是通过虚假售票的方式，将一部电影的票房“转移”到另外一部电影名下。在电影发行中，发行方和院线均会根据最终的电影票房进行分成，但往往发行不同的电影，发行方和院线的分成也会不同。因此，就有部分发行方和院线，相互串通，将分成少的电影的票房转移到分成多的电影名下，以此获得更多的利益。

　　“假如放映A电影，院线能够获得10%的票房分成，放映B电影，能获得20%的票房分成。如果两部电影的票房都是1000万，如果不偷票房，院线能够获得300万的收入。如果把A电影1000万票房中的500万转移到B电影名下，院线的收入就会变成350万。如果把A电影的票房全都转到B电影名下，院线就能获得400万收入。”业内“深喉”解释，这就是有时候观众拿着B电影的票却看的是A电影的原因。发行方和院线这种偷龙转凤的操作已经成为业内公开的秘密。

　　《经济参考报》记者还获悉，为了顺利实施“偷票房”，部分院线还安装了两套售票系统，这样的双系统一个用来记账，一个用来报账，除了能够在系统层面对偷票房进行伪装外，还能达到院线截留瞒报票房的目的——也就是院线可以通过系统作假，直接将高票房电影的部分票房中饱私囊。

　　火爆的市场

　　尽管目前电影票房存在种种乱象，但有业内人士乐观预测，今后，将有更多发行渠道和院线资源，会给更多的电影取得良好票房提供更为宽松的产业环境。而随着电影衍生品等其开奖直播相关业务的不断成熟，制片公司有望获得更多来自票房之外的收入。也有业内人士表示，即便如此，如果不强化监管，制片方、发行方和院线为了蝇头小利而进行的票房造假，今后也很难淡出。

　　2012年开始，中国电影产业进入快速上升期，2012年到2015年，内地电影票房分别达到170.73亿元、217.69亿元、296.39亿元和440.69亿元，每年的票房增长均在30%以上，并呈现出增速不断加快的态势。

　　此外，国内电影院数量和银幕数量也在快速增长。2010年，本港台直播国内地电影院数量为2000家左右，到2015年则达到5600家左右，短短5年时间，数量增长了180%。2013年，内地银幕数量为18195块，2015年内地银幕数量31627块，短短两年时间数量增长了13432块，增速达到74%。

　　尽管本港台直播国银幕数已达到北美银幕数（约40000块）的75%左右，与北美地区观影人次相同，但本港台直播国人均银幕拥有数仍远低于世界主要电影市场的平均水平，多数中小城市电影院资源仍十分紧张，因此本港台直播国电影产业未来仍有巨大的发展空间；目前本港台直播国影院与银幕数量大幅增加，并且不断向中小城市，甚至县城辐射，大大便利了人们的观影，刺激观影人次快速增长，这将进一步推动了全国票房的爆发。

　　除了直接的票房收益外，火爆的电影市场也让电影衍生品市场迅速崛起。此前，由于国内电影市场尚不发达，电影衍生品销售在国内基本没有市场，但近年来电影衍生品的销售得到了业内的广泛关注，其发展也日益提速。以迪士尼为例，目前迪士尼在中国共有约300家特许商店。2015年5月，迪士尼中国第一家直营旗舰店在上海市浦东新区陆家嘴开业，主营服装、餐具、书籍、玩偶，涵盖迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战四个品牌，迄今已吸引了超过400万消费者。

　　据迪士尼方面介绍，2015年迪士尼各类衍生品在中国市场增长率超过30%，是其开展在中国零售业务以来增长最高的一年，总销售产品数量达到12亿，平均每秒钟售出38件商品——而这仅占中国零售市场份额的不足0.2%。