值得注意的是，火热的马拉松赛事，冠军的奖金收入其实在产业链中只占小头。拿直接负责比赛的赛事运营方来说，开奖直播们赚的钱那才叫盆满钵满。

　　港股上市公司智美体育的核心竞争力就是运营马拉松赛事，其最新财报显示，公司2015年赛事运营收入较上一年剧增36.4%至3.45亿元人民币，毛利达到1.66亿元。

　　不过，比运营商收益更高的，是举办马拉松的城市。一般来说，规模稍大的马拉松比赛，参赛人数都是万人以上。

　　万人涌入一个城市，对当地的酒店、餐饮、旅游等行业均能带来巨大收益。

　　国务院2014年10月印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，到2025年中国的体育产业要达到5万亿元。而马拉松就是这块“大蛋糕”的重要一部分。

　　更重要的是，全国各地跑友齐聚一个城市，对马拉松举办地来说也是难得的城市营销。事实上，最近几年，全国各地城市马拉松赛事呈爆发式增长。

　　2015年，仅在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事就达到了134场，较上年增加83场，增幅超过160%。全国马拉松赛事数量从2010年的13场到2015年的134场，5年间增长9倍多。

　　不过，史春秋向《每日经济新闻》记者表示，马拉松比赛的急剧增长，也开始暴露出这个行业的乱象，比如招商的透明度、合理性就比较乱。

　　在一位体育经纪人看来，如今的很多马拉松赛事，是靠参与者的热情撑起来的，假如热情回落，马拉松红利释放完毕，又该如何继续？