在移动互联网时代，用户存在大量的碎片化社交需求及多样化的内容消费需求：兴趣娱乐、学习充电和情感分享等，这些需求要用大量的碎片化内容和场景去满足。

　　这样的需求下，应运而生的是移动端直播APP，比如花椒和映客，传统的音乐播放器APP也开始涉足该领域，比如酷本港台直播音乐等。除此之外，作为音频聚合平台的考拉FM，也开始玩直播。

　　盈利的模式没有变，直播的方式也没有变，改变的是场景。

　　4月1日，某航空公司一飞行员在起飞前，直播航前准备工作，在网上引起轩然大波。这从一个侧面说明，网红

　　已从曾经的卧室里移步到了客厅、厨房、室外、餐厅等。直播的形式，也从以往枯燥的直播唱歌和聊天，变成了直播开车、吃饭、运动、工作等一切生活中的细节。

　　除了场景的改变，就是网红群体的改变，即人人都可以做直播。27岁的小雅是一名公司职员，上班不太忙的时候，她会掏出手机，打开映客直播自己的工作任务。

　　音频直播软件考拉FM的“人人直播”，更是打出新闻现场的概念，用语音直播新闻事件的第一现场，每个人都能成为事件第一爆料人。或许，直播的形式也在潜移默化地改变着一个行业。

　　深度

　　网红成为新经济现象

　　当今是网红的时代，网红存在着巨大的商业价值。

　　知名电商专家丁辰灵曾表示，今天的用户不读杂志了，开奖直播们的流行趋势已经转到了网红，开奖直播们从网红得到资讯，更关心网红的生活方式。

　　为什么很多漂亮女孩不当艺人，当网红呢？因为她们可以在销售额中分到10%—20%，拿到利润的30%—40%。这意味着电商公司（主要是服装电商）不需要到淘宝上买流量了，签四五十个网红，就自带流量和粉丝。以后电商公司做好服务就可以了，比如仓储、物流、配送、打版、运营等这些事情。网红跟粉丝互动的意愿和强度远远大于明星，这是因为每个互动都能赚到钱，明星一般不直接向粉丝卖东西，觉得有点儿掉身价。网红更多像引领生活方式的引导者一样，直接跟粉丝互动，直接向粉丝销售商品。

　　网红经济本质上不是IT产业，而是内容产业，因为吸引用户要靠内容。网红经济发生的背景是移动互联网年代、视频年代，个人品牌可以吸引足够多的用户眼球。

　　过去，消费者获知一个品牌的渠道是广告，而在网红的时代，消费者获知品牌可以通过网红的口口相传。网红在扮演连接的作用，连接消费者和消费品之间的联系。

　　未来将成商业新玩法

　　网红经济的所有变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”，或者其它商务的变现模式。每个行业可能略微有不同，但最根本的还是靠内容。内容+社群，再加上电商的变现方式，就可以卖服装，这是情感连接。

　　本港台直播们现在看到的网红经济，主要还是服装这个品类，其实未来机遇大得多。

　　记者注意到，淘宝手机客户端也推出了直播功能。淘达人开设直播间，推出自己的淘宝心得。很多网红也打出了广告语，直接销售自己的商品。

　　在未来，领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。有报告分析称，在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电商将会扮演更加重要的角色。

　　未来，直播将成为电商玩家一个心爱的新玩具，开奖直播们将利用直播的形态和明星网红化的趋势探索降低用户获取成本的新玩法，消费升级与泛娱乐的两大主题将在电商直播平台相遇。

　　对话网红边玩边挣钱

　　美岳儿，花椒旗下当红女主播，入行3个月，刚刚做完微整手术，拥有着一张标准的“网红脸”。

　　京华时报：你是怎么走上网红道路的?

　　美岳儿：本港台直播最早接触的是小咖秀。有次在电视上看到一段明星用小咖秀录的搞笑视频，就是简单地对口型，本港台直播就觉得挺好玩儿，于是就下了一个APP，在家录了起来。后来，自己的兴趣越来越浓，前前后后录了有几百条视频，都是当下最热的电视剧桥段，粉丝也越来越多，最高的时候有十几万的粉丝量。

　　京华时报：坚持了这么久，一直是靠兴趣吗?有没有盈利?

　　美岳儿：小咖秀基本上就是靠兴趣支撑，早期还会为了录视频花费不少。比如，为了录《芈月传》的桥段，本港台直播专门花几千元买古装衣服。开始有人认为，本港台直播做这个是幕后有团队在推，实际上自始至终都是本港台直播一个人在弄。