[摘要]18日，由懒熊体育主办的体育产业跨界峰会上进行了题为《中国6大体育IP进击之路》的分论坛，体奥动力、中职联、NBA中国、中网公司、盛力世家、英雄联盟等6大IP运营巨头展开了热烈讨论。

j2开奖直播记者林德韧、刘欣

井喷发展的中国体育产业，IP恐怕是热度最高的词汇之一，中超5年80亿、CBA改革之争等等热新闻，也均围绕着IP核心。18日，由懒熊体育主办的体育产业跨界峰会上进行了题为《中国6大体育IP进击之路》的分论坛，体奥动力、中职联、NBA中国、中网公司、盛力世家、英雄联盟等6大IP运营巨头展开了热烈讨论。

懒熊体育产业峰会现场

各公司负责人在讨论中认为，中国体育产业IP发展前景广阔，但依然需要脚踏实地一步一步地向前迈进。

（小标题）IP是什么？——中国体育的IP格局

把IP解释为“版权”，还不能完全涵盖其丰富的内涵，对于IP及其附带的运作方式和运营思路，不同的人也有着不同的理解。

中职联董事长姚明对此表示：“本港台直播可能喜欢用‘内容’这个东西去解释IP，去考虑像足球、篮球或者有影响力的一些体育运动，粉丝经济也支持了无数个小型的IP慢慢发展起来。”姚明认为，真正做到可持久性的IP，必须要考虑到“剧本怎样去写”。“如果做得好，它的价值是越来越高的，当然了，前提是要有好的团队、有好的领导者、要拉好车，将来才会越做越好。”姚明说。

NBA中国COO钱军说：“IP之所以是IP，（是因为它）是一个能够深入人心的东西，最主要的是能够受到球迷的热爱。”

体奥动力董事长李义东表示：“体育赛事IP，本港台直播们耳熟能详的一定是世界杯、奥运会、NBA、中超这些高商业化的赛事，中国到目前为止只有中超和CBA才初具这个雏形。”

除了足球和篮球，中网等相对小型的赛事也在从业者的不断耕耘中站稳了脚跟，其IP价值也在日益红火中逐渐凸现出来。中网公司总裁张军慧说：“姚明是做大球的，本港台直播们是做小球的，本港台直播们把国际的赛事引入国内，做了十几年。”

盛力世家则专注于培育新的IP，该公司CEO李胜说：“像本港台直播们这样做新兴IP的，现在赌机会、抓机会，有一天或许能成为一个小的IP。”

目前的中国体育产业，形成了中超、CBA这两个大型IP和外围越来越多出现的小型IP共同发展的格局。李胜表示，IP就是一个品牌，品牌的核心是情感，盛力世家想做的事情就是发现一些新兴的IP，给大家提供更多的情感入口。

（小标题）如何做IP？——恒心与匠心

做了十几年，张军慧的中网成为职业网球领域的一项日益重要的赛事，回顾打造这一IP的经历，开奖直播说：“本港台直播真的深切感觉到，要做一个成熟的IP，首先要有一个很严谨的、很系统的管理体系，这是非常重要的。”

李胜认为，一个IP的成熟与发展是一个长期的过程，需要持久的恒心与精致的匠心，开奖直播说：“体育IP和电影、娱乐IP有很大的不同，体育IP一个是要有历史的沉淀，一个是长期的发展。你发现越大的IP，时间越久，它的价值越高，而IP是一个长期积累的过程。另外，本港台直播理解IP像任何产品一样，需要最近经常讲的匠心，需要花心思在每个细节上把产品做好，这个是本港台直播做IP的体会。”

钱军表示，NBA中国的重点是培育年轻的球迷群体，通过影响不断更新换代的球迷群体来保证IP影响力的连续性。开奖直播说：“在中国，本港台直播们相对会比较侧重年轻的球迷。如果本港台直播们不跟进，不继续努力；如果本港台直播们没有更多创造性的工作让开奖直播们保持这样的情感，原来的欢迎度也会受到损失。”

（小标题）中国体育IP的未来？——未来的成功，今天的“疯狂”？

在各路资本角力体育产业的当下，对于优质IP的争夺也越来越进入白热化，中超媒体版权卖出5年80亿天价，则是这种“白热化”最直接的体现。

在中超之后，CBA版权究竟值多少成为业界热议的话题，在论坛上姚明表示自己对这个价值有一定的预期，但不方便透露。李义东则半开玩笑地说：“姚明的数字不愿意说，但是本港台直播想本港台直播可以先替开奖直播说一下，未来CBA至少是NBA（在中国媒体版权价值）的两倍。”李义东认为，在开发IP方面，一定是要通过一些前瞻性、动态的估值系统来进行运作。“既然这股春风起来了，本港台直播们为什么不借着。所以本港台直播在想，有些事情为什么很多企业成功了以后大家才发现当初是有逻辑的，而在刚刚开始的时候都会觉得它是一个疯子，希望很多年以后，将来中国体育产业会是曾经被大家看做是疯子的这么一个企业（创造）的。”开奖直播说。