中超转播走上弯路

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■ 广州日报记者 谢泽楷

去年9月，中超5年版权卖出80亿元人民币的天价。正当外界以为今年中超的观赛体验和服务将升级之时，央视却久久未定本赛季是否转播，地方台也因费用过高而大幅减少转播场次。新媒体方面，以往多家网站转播的热闹场面不复存在，仅一家网站可以转播。凡此种种，让球迷看球的途径大大减少。今年是“80亿中超元年”，但在转播方面，中超已走到了不正常发展的弯路上。

是否播中超 央视仍未定

3月4日，2016中超首轮首战，广州富力主场对阵河北华夏幸福，央视没有转播这场揭幕战。虽然次日央视直播了中超开幕式和江苏苏宁对阵山东鲁能的比赛，但截至昨日发稿时为止，央视还在与版权方就转播方案进行谈判。

央视早有过拒播中超的历史，当年中超想让央视直播，但央视却不愿支付中超要求的价格，这让央视在很长时间里饱受外界吐槽。去年，央视在中超版权争夺中败给出价80亿元的胜出者，如今央视与胜出方陷入转播谈判，关键还是钱的问题。据了解，央视原计划支付1500万元～2500万元的转播费，但版权方开价过亿，巨大的差距让这笔交易陷入尴尬境地。有消息称，央视很可能一轮联赛只转播一场。

另外，因转播费用压力过大，版权方为转嫁压力，以各主场比赛地必须制作播出信号为播出条件。这意味着，各地方电视台必须在拍摄和制作比赛信号的基础上才能播出本地中超比赛。

80亿元版权费，版权方想让别人“接盘”，将这笔费用转嫁给电视台和网站等转播媒体，“接盘”的转播媒体则只能将版权支出转嫁给市场，但广告商和市场是否认可接下来5年的中超值80亿元，还得打一个大大的问号。按目前的情况看，电视台和多家网站均没有信心在支付比以往高出太多的版权费后，再在市场将这笔钱赚回来。这已经说明，目前中超的实际价值低于资本的预期。

网媒只一家 球迷没得选

正当球迷打开电视，准备观看2016赛季中超联赛时，忽然发现今年转播的电视频道少了。电视没得看，或者说想看的比赛场次没有，那就看网络直播，但打开网站后发现，上赛季常看的网站已不能转播中超，全网只剩下一家网站可以转播。2016赛季和2017赛季的中超在多个国家和地区新媒体的独家转播权卖出27亿元，这是一个大部分网站无法承受的价格，也不是市场能够承受的价格，更不是中超实际价值的体现，只有疯狂的资本才承受得起。在地方电视台只选择购买本地场次的转播版权之后，有个别网站希望以5000万元的价格购买中超每轮个别场次的转播权，但这些都已注定无法改变转播网站一家独大、受众失去选择、市场失去多元化竞争的局面。

无论是80亿元还是27亿元，都是难以单纯靠广告就能收回成本的价格。因此，付费看中超恐将提上日程，也许两三年内还不会出现，但3年后很可能将成为现实。无论电视还是新媒体，国内受众向来少有为内容付费的习惯，这种习惯在未来3年恐怕难以改变太多。届时一旦付费，必将造成大量观众流失，随着观众流失，广告投入也将减少，受损的最终还是中超。除非接下来的3年时间里中国足球水平能迅速提高，中超能着实提高联赛质量和档次，付费看中超才有大获成功的可能。

80亿元的天价让中超涨了档次，却让不少网站和电视台望而却步，造成转播平台和转播场次反而变少的尴尬局面。这已说明中超还不值80亿元，市场不认可也无法消化和“接盘”这80亿元。疯狂的资本强行让中超涨了“面子”，但“里子”没有提升，导致市场不接受，非理性的资本入场让市场失去多元化竞争。当资本退出变现之时，最终反噬的仍将是中超和中国足球。