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他不是球鞋设计师。也不是营销大师。但他的球鞋，却是所有男孩心中梦寐以求的。他曾是最努力的球员，自然也成为了最棒的球员。

他用一生的时间，只做好了一件事情，那就是打篮球，并且做到了极致。一生的时间并不多，只做好一件事情就足够了。

人们常说，它只是鞋子，对吗？球鞋，他们只有一个功能，穿上它打球没有任何区别。但它绝不只是鞋子。

他们都对，但也都错了。

1985年冬天，除了迈克尔-乔丹，还有其他事情在发生，没人知道它的未来——哪怕那些参与其中的人。球鞋竞争如同赛场的衍生品，篮球文化的附属产物。所以，它是双鞋子吗？合情合理。

球鞋定义了曾经的盖世英雄，那是他们的第三重身份。克莱德-弗雷泽代表彪马，乔治-格文是耐克，J博士、“魔术师”约翰逊、拉里-伯德不仅穿匡威，他们就是匡威的化身。所以，当乔丹穿上“Air”时，他也有了自己的标签。

30年前，职业生涯前几个月穿了Nike Air Ship后，乔丹的第一双签名鞋登台亮相。在天才而有远见的经理 索尼-瓦卡罗、经纪人大卫-法尔克和设计师皮特-摩尔的推波助澜下，“Air Jordan”在球鞋界掀起腥风血雨的战争。30年后，它在全球的影响力甚至不亚于篮球比赛本身。

乔丹的名字和它密不可分，根本不需要提耐克。我们会把它和乔丹本人联系在一起，代表了他的精神、他的球场表现和人格魅力。我们知道穿上它不会变成乔丹，但我们无法拒绝商业营销，把它挂在卧室会离神更近。

“我有这样的经历，”最新加盟乔丹旗下的拉马库斯-阿尔德里奇说，“在我长大的社区里，乔丹鞋有点像圣杯，我买不起它们，只是上班存钱买乔丹鞋，真的很奢侈。”

“我买的第一双乔丹鞋是Concords（乔11），这双鞋从发售第一天起就非常抢手，能收藏它真的很酷。后来我和迈克尔-乔丹见过几次面，我有他的电话。”

好一碗“梦想成真”的鸡汤。

在“Ari Jordan”30周年的视频，汀克-哈特菲尔德谈到他设计第一双乔丹鞋，他更加确信乔丹鞋为什么深入人心。

“乔丹3代是第一双打上飞人logo的鞋子，那是我的主意，”他说，“我把它放在鞋舌上，当时立刻感觉到，它会成为经典，它能向人们传达不同层次的寓意。”

“它代表了迈克尔，但也是卓越的标志。”

每一代球鞋在复刻时又有不同的版本名字，比如乔丹11代有“Space Jams”，12代有“Bordeauxs”，17代有“Coppers”，其他还有"Concords," "Cements," "Grapes," "Infrareds" and "Breds"。同时每个版本会有不同配色、材质、结构和样式。

乔丹系列每年都会发布新品，并且用数字给他们编码，这样可以表现出每一代产品都是创新性的，他们以此形成了自己的商业模式。很多其他公司试着效仿他们这种成功的模式，但很少有——如果有的话——能够在同样长的一段时间里持之以恒。苹果还差它21年，18款Iphone。

乔丹鞋之所以能够始终如一地高端大气上档次，跟他树立起的全球范围内的潮牌形象是分不开的（乔丹鞋从来没有将自己与都市生活者们拉开距离），同时也得益于他们的科技以及他们对乔丹品牌球鞋的不断开发，每一代都可能是最好的单品。从商业和文化的角度来说，这使得一个品牌能在过去的10年里，席卷了球场内外的两块市场。

要举别的例子吗？科比-布莱恩特不是乔丹旗下的运动员，但耐克公司抓住科比在球鞋公司之间摇摆不定时的一段短暂时光——在科比的退役之旅期间——他们将科比在比赛中穿过的两款乔丹鞋打包发售，当时科比希望自己能被乔丹品牌签下。

这是耐克公司的一次精心策划，这个品牌充分利用了自己所创造的市场。这是他们运作的方式，是他们一直以来运作的方式，他们还会继续将这个运作方式沿用下去，他们一代一代出品签名鞋的方式是其他公司不可能模仿得来的。

对那些穿乔丹鞋的人来说，能够成为这样一个不朽品牌的一份子，就已经是他们的巅峰时刻了。