『“蒂姆西”是谁？苹果CEO什么时候变成蒂姆西了？不要怀疑，蒂姆西就是大家熟悉的库克，笔者打趣地换了个叫法而已~

    库克的父亲早前在描述库克时曾说：“蒂姆西每星期天一定会打电话回家和他母亲说说话，从未忘记过。”显然，老库克不能管儿子叫自己的姓。相信大家从老库克的话语中也多少能够了解到一点在苹果CEO光环之外的“蒂姆西”其人。

    “库克”、“库克”叫了多年，你知道库克原名是什么吗——“Timothy Donald Cook”——蒂姆西·唐纳德·库克（音译）。蒂姆·库克（Tim Cook）只是更为亲昵的简称，也就是昵称咯。而“库克”这种叫法显然更加“中国化”。』

■ 转入正题……

自库克上任苹果CEO至今，每年都会安排中国之行，从2012年初到现在，一年一度或两度的库克中国行一直在继续，甚至有着逐渐升温的态势。那么，atv，这几年当中，库克的中国之行都是出于什么目的，有什么变化，每次行程第一个见的“TA”又是谁呢？

首先简单了解一下库克其人。

    库克履历

1983年至1994年——任职IBM，曾管理北美洲及拉丁美洲的产品制造及通路。

1994年至1997年——任职电脑批发商Intelligent Electronics（智能电子），经销商事业部首席运营官。

1997年——任职Compaq（康柏电脑），资材部门担任副总裁，大约半年。

1998年3月开始——受乔布斯之邀，加入苹果公司，任职营运部门总裁。

2005年10月开始——升任苹果公司首席运营官，乔布斯病假期间三次代理过公司首席执行官，此时已经可以看出乔布斯对其的重视，以及未来库克作为乔布斯接班人首选的职业走向了。

2011年8月开始——正式接任苹果公司首席执行官，延续至今……

※ 自库克担任苹果公司首席执行官之后，对其能力的质疑声一直伴其左右，被拿来与乔布斯对比是最常有的事情，很多人愿意相信不是产品研发出身的库克使得苹果产品丧失了乔布斯时代的“灵性”，很多人也愿意相信每一次库克掌管苹果时出现的问题最终都归咎于库克本人，很多人也愿意忽略库克为苹果产品以及苹果公司带来的正面导向，更多人愿意相信如果乔布斯还在，突然又曝光的乔布斯的遗作iBoat一定已经是个很牛的东西。

和乔布斯具有的强烈表现欲、自恋、激进等正反面的性格特点兼具不同，库克的秉性更为低调持稳，大多表现在积极正面，职业履历也不同于乔布斯的直上直下、一波多折，而是稳步上升，并且遇到了乔布斯这样的伯乐。也或许正因“很多人”没有听说过库克职业生涯当中所经历过的风浪，才容易对其产生似乎与生俱来的不理解。

乔布斯为何早早就已经决定选择库克接任？除了库克的为人和光鲜的履历外，还有什么？

这里我们不再过多的聊乔布斯和库克之间的种种，atv，以及“很多人”愿意相信或不相信的种种，或许通过与中国用户切身利益息息相关的——库克升任苹果公司首席执行官之后与中国之间的那些近距离接触会更多的了解库克其人和其执掌下的苹果对华策略在如何发展。

早在2011年6月代理苹果CEO期间，库克便表示了对中国市场的看重，曾来访中国与中国商务部、三大运营商高层见面。这就不详谈了。下面主要聊一下库克正式成为苹果CEO之后的中国行。

■ 2012年3月

第一站：北京西单大悦城Apple Store苹果店

库克接任苹果CEO后首来中国被认为是苹果对华政策相比从未真正重视过中国市场的乔布斯时代的改善之举，首次给中国果粉带来了一些安慰。此前苹果产品在中国大陆上市时间都比其他国家和地区晚很久，因此被果粉诟病，而当时的财报显示，中国正在成为中国最依赖的市场之一。